品牌定位策划务必考虑的四个因素

做好企业品牌策划有利于提升企业形象和知名度，更有利于带来业绩，促进企业发展。在整个品牌策划，品牌定位规划是核心，它直接关系到企业的长远发展。企业首先要有一个有真实数据支撑的数据，这样品牌定位才能清晰。以下艺点意创将与你分享在品牌定位规划中必须考虑的四个因素。

1、考虑产品特点

品牌是产品品牌形象的体现，产品是品牌的化学物质。二者密不可分的关系，使得在进行品牌定位时，需要考虑产品的质量、结构、特点、款式、主要用途等相关因素。品牌定位要因产品价值不同而不同。当产品适用范围很大的时候，可以拓展精准定位的外延，考虑不同客户对精准定位的不同要求，比如食品饮料，大部分都属于这一类；当产品适用范围较窄时，精确定位的外延不能太宽。对于特殊消费者来说，很多技术专业的家电都属于这一类。因此，在进行品牌定位时，我们必须考虑产品本身的特点。

2.考虑到市场定位，

品牌定位只能用于市场定位，市场定位可以成为一个特殊的传播目标，而这个特殊的目标只会是品牌所有传播目标的一部分。品牌定位必须基于考虑客户需求的观点，通过各种沟通方式，品牌才能在客户心中占据有利地位。

3.考虑到资源标准，

品牌定位的目的在于让产品抢占市场，为公司产生最佳的经济效益。所以品牌定位要兼顾公司的资源标准，设备升级和各种资源合理安排为宜，不至于导致资源闲置或铺张浪费，也不需要跨越目前的资源标准，追求完美高精度的定位，最终陷入总攻局面。所以品牌定位要与公司的资源工作能力相匹配，不允许盲目跟风提升自己，也不允许妄自菲薄，造成资源的铺张浪费。

4.考虑竞争对手

竞争对手是影响品牌定位的关键因素。考虑竞争对手，就是要找一个惯性系统来进行品牌定位。在市场需求激烈的情况下，基本上每个细分市场都有一个或几个竞争对手。

总之，企业品牌策划的核心内容是品牌定位规划。根据企业品牌营销需求，了解企业市场、目标客户、企业服务和优势，制定定制的品牌策划计划。然后根据企业团队实施品牌营销策略，进而逐步提升企业品牌策划的使用价值，提升公司品牌在该行业的品牌形象，提高客户的信任度和回购率，进而逐步让公司步入品牌发展之路。

上一篇：中小企业品牌策划怎么做

下一篇：农产品品牌策划更接地气