品牌策划的价值

品牌策划已成为现代企业发展和市场竞争最重要的计划之一。成功的品牌策划是通过增加能吸引消费者购买的价值来提高产品或服务的盈利能力。总之，品牌策划不仅对企业有价值，对消费者也有好处。

消费者为什么喜欢品牌，为什么要多花钱买自己喜欢的品牌产品？主要是：

1.品牌——的购物基础

面对琳琅满目的商品，引导消费者选择是品牌的价值观之一。因为品牌代表了消费者心目中的某一个品类或特征，消费者在有相关需求时，可以快速找到自己需要的产品，直接购买。这不仅简化了消费者的购买行为，也大大减轻了消费者的精神负担。

2、品牌——质量保证

品牌可以为产品的质量、性能和服务提供可靠的保证，从而降低消费者的购买风险。产品价格越高，购买过程中的隐性风险越大，品牌就变得越重要。比如买电脑的时候，谁能看懂充满数字和技术术语的说明书或宣传资料，谁能被这些东西打动？然而，一个简单而知名的“LOGO”却能让我们大多数人放心购买。

3.品牌——感觉不错

品牌有助于在产品使用过程中满足消费者的期望，让消费者感觉更好。无论是买蒙牛还是喝伊利，在享受牛奶的同时，也会感受到内蒙古草原那一望无际、如画的天然牧场带给我们的巨大快乐。

4.品牌——个性展示

品牌是消费者自我个性的展示，是消费者的一种自我表达和自我认同。与产品属性不同，品牌个性具有不易改变的长期性特征。它向消费者传达象征性的自我表达功能，并将由此产生的情感与品牌联系起来，以提高积极的态度、情感和忠诚度。研究证明，积极的品牌个性对品牌态度或品牌偏好有积极的影响。战略管理的品牌形象或品牌个性可以提高消费者对品牌的偏好，提高利用率，信任和忠诚度。

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