如今，中国已经从“商品消费”进入了“品牌消费”时代。质量和品牌已经成为人们选择产品时的重要考虑因素。企业产品竞争不仅仅是科技含量、质量、服务水平的竞争，更是品牌知名度、美誉度、联想度的竞争。品牌力已经成为企业的核心竞争力。因此，了解和掌握品牌策划的内容、原则和方法，对企业或品牌主体(包括国家、城市、组织、个人等)的品牌建设具有重要的现实意义。)，促进我国自主品牌建设和自主知识产权发展，提升国际竞争力。
一个品牌的形成不是偶然的。几乎每个成功的品牌都有一系列精心策划。在现代市场经济条件下，进行科学的品牌规划是企业的必然选择。一个好的品牌策划对企业的发展有乘数效应，这是企业选择品牌策划!的智慧所在
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