包装设计的几个因素

关于包装设计，这个品牌，总结一下深圳设计公司的一些包装设计策略。大家一起讨论一下，互相进步。不多废话，言归正传。

以前没有线上线下渠道的时候，商品只有一个销售渠道，就是超市和店铺直接面对面的交流和消费。著名的“杜邦定律”指出，60%以上的消费者是基于商品包装的设计做出购买决定的；去超市购物的家庭主妇，往往会因为精美包装的吸引，在外出时购买超过45%的打算购买的商品。但现在，由于互联网和微信业务的不断增长，一些商品只在单一渠道销售。数据还一样吗？我没有研究，所以不能瞎说，但是我有一些想法。因此，在设计策略上存在一些差异和差异。这个我们以后再说。

首先回到原点，消费者购买某种商品的决定因素有很多，概括起来主要有三点；实惠，方便，体面。这三点会根据不同的购买场景和功能而变化。而且每一种都有自己的侧重点，一种商品不太可能同时满足三种同等重要的心理需求。

第一点：当买得起的消费者决定购买某种商品时，买得起和性价比是决定购买的重要因素。消费者追求商品的实际使用价值，喜欢物美价廉的产品，具有一定的商品识别能力；如果我们的产品定位在低端，性价比高，这篇文章将直接影响包装设计，不应该被夸大，夸大，甚至过度包装。

第二点：方便的心理特征是怕麻烦。如果我不方便使用或携带一件商品，那么当消费者希望购买的商品便于打开、使用、携带甚至回收时。这就要求包装设计充分考虑产品的应用场景，结合人体工程学，开发出适应消费者心理，为产品增添无限魅力的产品包装。

第三点：有脸很复杂，人心多变，善变。有些产品是为了炫耀、时尚、满足各种心理需求而设计的。品牌层面的因素应该先放在一边，但包装设计本身应该满足不同的心理需求，呈现不同的设计风格和对应不同心理需求的画面。

这三种基本的心理需求是辅助包装设计的重要思维因素，为了满足消费者的心理，品牌所有者(商品生产者)通过各种手段将内容和效果的设计展示在包装正面(主展示面)，因为商品包装是与消费者直接互动的最后一个环节。因此，好的包装应该整合品牌推广、营销推广和产品广告三大功能。

根据这三种心理考虑线下和线下包装的区别，线下和线上的本质区别在于消费场景的不同。

无论线上还是线下，从品牌到销售平台，都是决定买家能看到实际的商品。当他们到达消费者面前时，他们可以充分感受到商品的各个方面，甚至可以尝试一下；另一方面，网上购物只能看到包装图纸，各种图片或视频。至于质地和重量规格，很难想象，更别说口感了。所以在策略上应该会有些区别。我的方法是按照线下商品的传统包装推回线上。毕竟那些一直在线下渠道爬行成功的老司机，会让我们少走弯路。(这只是新产品。对于普通产品来说，主要的决定因素是品牌本身多。(

第一，线下大大小小的货名都有这个特点，就是货名比较大，我不相信去超市。其实原因很简单。虽然线下展示有品类的分布，但是当商品名称比较小的时候，如果消费者很难一眼识别，就会错过一个自我介绍的机会。但是线上一张产品图下面会有商品的名称、规格等信息，所以线下商品的名称一般很大，如果放在线上。

第二，图片和镂空商品在通过正面吸引客户之前，线上线下基本相同，所以商品正面一定要有产品图，而且是加工精美的美图(实物根本不像那样)；而且产品要展示的尽可能完美，就像咖啡一样。虽然真正的产品是粉末而不是饮料，但饮料应该是重点。速溶咖啡的包装是一杯现成的咖啡，而不是咖啡粉。因为消费者对现成的东西更感兴趣。这是大家共有的。区别在于挖空。线下包装可以让消费者通过镂空直接看到里面的商品，而线上，实物的效果远不如“画图欺骗”直接。

三、展示因素线下包装需要考虑的另一个重要因素是，商品上架销售时，线下产品通常是与品类放在一起的，所以我们需要想办法让我们的产品在第一时间抓住消费者的眼球，也就是要醒目。

这需要对市场上其他品牌的设计风格进行全面的调查，寻找差异。还有一个方面就是在设计包装的时候，我们通常会确定是纵向还是横向。但是在实际的产品展示中，垂直版可能不垂直放置，水平版也可能不水平放置，因为超市工作人员也要考虑货架的大小和使用效率。在这种情况下，最好将正面和背面分别设置为水平和垂直布局。这样无论是横放还是竖放，消费者都可以一目了然的看完上面的内容，不用歪着头，可以大大提高购买率。

第四，一般的包装有两个或六个面，所以设计要考虑每一面的展示，因为消费者是不断在网上移动的，他不可能总是看到包装的正面。如果他站得高，他看到的只是顶面；站在侧面，只会看到侧面；有时候，你可能只看到背面.网上也是如此，尽量展现多方面来吸引消费者。

V.规格和质感线下产品直接满足消费者，消费者可以明显感受到包装的材质和微小的质感，但是线上设计不同，质感太小或者包装材质的感觉会大打折扣，这个要区别对待。还有就是规格包装的问题。

网上不一样。如果消费者有兴趣看详情页，可以慢慢和他聊喝这个的好处。如果他听了，大概就下定决心买一个大盒子。

以上是对线上线下包装的一些粗浅想法，当然还有一些设计手法如系列化、分级、成套、赠品、复用、趣味、制度创新、反生化等。这将在后面讨论。欢迎继续关注~

总之，具体情况具体分析，不要从零开始照搬。以上仅基于市场现有案例分析。做好这些，基本上可以设计出一个不会出错的包装，也算是创新的基础。毕竟好的包装需要好的产品来支撑，再差的包装也不会成为大品牌。套用一句我不知道从何而来的话：“从面子的价值出发，堕入才华，忠于人品，痴迷肉体，痴迷声音，沉醉深情。”包装是商品的完美选择。

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