对于旅游产品(旅游目的地)，logo logo还起到传递信息、引导消费者的作用。然而，对于旅游产品来说，它具有生产和消费的综合性、无形性、不可储存性、不可转让性和不可分割性等非常复杂的特征。就旅游目的地而言，它由众多的旅游景点、旅游接待设施等复杂要素组成。旅游产品(旅游目的地)的复杂性使得宣传者难以把握其核心要素，难以区分其形象和特点，这对旅游业的健康发展极为不利。希腊旅游海报的创意视觉设计欣赏logo擅长的表达方式，这也是旅游产品(旅游目的地)推广开发中遇到的难题。因此，两者的结合——即旅游标志的设计——是非常必要的。由于旅游标志最初是一种标志，它的设计应该遵循标志设计的一般原则，但同时，由于旅游产品(旅游目的地)的特殊性，旅游标志的设计也应该坚持自己的特殊原则，主要表现在以下几个方面：我们来看看下面。
1.突出主流元素原则如上所述，旅游产品(旅游目的地)最大的特点是综合性和复杂性。对于旅游产品来说，这种综合性表现在任何旅游产品都是由众多的景区、景点等设施组成。就旅游目的地而言，任何旅游目的地都是由众多的旅游景点、各种服务和接待设施组成的。根据标志设计中的简洁原则，小标志不能涵盖一切，只能通过提炼能够表达旅游产品(旅游目的地)的主流元素来表达。
2.突出知名元素的原理。旅游产品(旅游目的地)的综合性决定了这些构成要素中有相对知名的要素。由于旅游标志的主要目的是宣传和标记旅游产品(旅游目的地)，旅游标志的这种作用和功能可以通过众所周知的元素来大大提高。
3.突出地方风景和历史文化特色的原则。游客旅行有各种各样的目的。目前，欣赏不同地方的特殊风景，感受不同地方的特殊文化，是大众旅游最重要的目的。就旅游目的地而言，任何旅游产品(旅游目的地)的生产都是以当地的旅游资源为基础的，这些旅游资源是在当地特殊的自然文化环境中形成的，经过一定的历史时期后，具有当地特殊的自然环境和文化特征。然而，由于旅游资源的不可移动性，以此为基础的旅游产品(旅游目的地)深深烙上了当地的自然风光和当地的历史文化特色。同时，也正是因为有了这些品牌，才强烈地吸引着异地的人，进而产生了旅游的社会经济现象。
4.流行原则在当今社会，旅游已经从过去的奢侈品变成了大众的生活方式，因为学生旅游和农民旅游在旅游构成中已经占据了相当大的比例。旅游业的大众化要求广大旅游工作者在经营旅游市场的过程中，在工作的各个方面都要考虑到自己的消费群体的大众化。作为标记旅游产品(目的地)和促进旅游的重要工具，需要考虑旅游消费群体的各个层次？既要考虑城市游客，也要考虑农村游客；不仅要考虑智力游客，还要考虑工农等游客；国内游客和国外游客都要考虑。只有这样，才能设计出一个雅俗共赏的旅游标志，让各级消费者都能接受，达到旅游标志设计的初衷。
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