品牌设计都是设计些什么

品牌设计的概念起源于德国。20世纪30年代，在希特勒法西斯主义的压迫下，代表先进意识的德国包豪斯设计学院的师生大多离开了美国，开始在美国大学担任设计总监和设计公司。于是，品牌设计的概念传到了美国，二战后从德、美、英传到了日、港，再传到了台湾。

品牌设计在mainland China的概念是随着改革开放而出现的，大致有两条路线：

第一，80年代后期，随着香港商业文化全盛时期的到来，品牌设计已经相当成熟，深港两地隔水交流日益密切。由于广东最早开放商埠，开始进出口贸易，受香港和时局的影响，以深圳王旭、王跃飞、陈绍华为代表的设计师开始在品牌设计创业

第二，90年代初，随着深圳的发展，中国第一代品牌设计事业部即logo设计、vi设计事业部应运而生。然后波及北方，上海，广州，然后蔓延全国，上海，品牌设计也对其开放。

21世纪，在设计品牌的时候，我们到底在设计什么？你为什么需要品牌设计？

到现在，商品价值=产品功能价值和产品精神价值，其中产品精神价值越来越重要。“产品功能价值”和“产品精神价值”构成了交易的内涵。越来越多的消费者需要产品精神价值来满足精神需求，也越来越愿意为此买单。

但实际上，“产品功能价值”和“产品精神价值”来源于商品生产组织者的意志和生产背景，当它们是商品时需要组织和包装；包装的本质意义是让产品的价值清晰明了，让消费者更容易理解和感受。包装的最终目的是为消费者服务。

这就是品牌设计：对于降低生产者与消费者之间的沟通成本，满足人们快速理解和感受“商品功能价值”和“产品精神价值”的需求的意义。同时，功能和精神价值为社会提供了新的选择，炫目、活泼、芬芳，丰富了生活。这就是品牌设计能够改变生活的原因。

品牌设计是品牌战略的第一步。品牌设计分为概念阶段、文本阶段、符号阶段和系统阶段，分别对应企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌系统应用；它们是一步一步可视化、可视化的过程。

在品牌设计，的早期，我们大多数人只是谈论标志图形代表什么，代表无限的发展，丰富的财政资源和国际意义。我们听说老板们很高兴。当时是有logo甚至是品牌的。vi手册不是用来指导实施的，而是用来给客户、加盟商和朋友送去的。告诉他们你觉得我们是品牌。但实际上，品牌设计并不是一个简单的logo图，再漂亮的logo，在系统面前也是苍白无力的。随着中国品牌化的发展，你还认为logo是品牌吗？

事实上，品牌设计根本不是一个标志。一个成熟的品牌设计教师必须考虑品牌设计，的概念阶段、文案阶段、符号阶段和制度阶段，分别对应企业的品牌概念、品牌名称、品牌标志和品牌体系应用；这个系统能够体现品牌设计，的价值，只有通过系统化的设计，品牌附加值才更有可能成为消费者买单的理由。

我们看到现在成熟的品牌都是系统感很强的品牌，比如苹果、星巴克、优步、可口可乐。它们都是系统化的表达，从品牌概念到命名，从概念到logo，从销售终端到广告系统，从网络设计，都是紧密联系、环环相扣的。甚至整个品牌系统就像一台精密的机器，只有合作之后才能产生协同效应，完成机器的运转。

所以品牌设计是一个系统设计，一个系统，一个系统，一个系统，重要的事情说三遍。

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