vi设计中色彩的作用体现在哪

今天，深圳vi设计公司的艺点意创与大家分享了VI色彩的功能，VI色彩是一种视觉和感性的感性形式，它可以直观地给人华丽、高贵、典雅、庸俗等不同的心理反应，色彩与图形的结合也可以让人更好地识别图形。VI设计的色彩可以更好地平衡构图，同时传达丰富的色彩情感，帮助观众更好地解读画面。可见，色彩是VI设计整体美感的重要元素之一

首先，VI设计的颜色可以传达不同的情感意义

除了视觉效果，VI设计的色彩还可以传达一定的情感意义，引发观众不同的情感反应。这是因为不同的色彩会给观众带来不同的心理反应，也会使观众产生不同的联想体验，从而产生不同的审美效果。

色彩对观众情感的影响。观众对于所看到的每一种颜色都会有不同的情绪，从而产生不同的联想，进而导致不同的行为。一般来说，由于观众的生活环境、生活体验、文化素养和审美观念不同，对色彩的反应也会不同。直接影响观众色彩感知的因素有很多，比如民族、宗教、性别、地理、教育、生活经历等等。

一般来说，黄色和橙色能让人有食欲，作为食品企业的标准色比较好；绿色适合蔬菜和水果的管理；紫色和黑色可以凸显昂贵和高端的形象。对于儿童产品来说，橙色、粉色、蓝色和红色的主色调可以吸引儿童的注意力和兴趣。

色彩对观众心理的影响。不同的颜色会带给人不同的心理感受，比如冷暖、软硬、强弱、厚重等等。地域、民族、性别、宗教、文化或生活经历相同的人，对颜色的感受基本相同或相近。

歌德曾经把颜色分为主动色和被动色。主动的色彩能让人产生积极进取、精力充沛的情感态度，被动的色彩则表现出让人不安、温柔、向往的情感。比如柯达公司的logo，用红色和黄色作为标准色，体现了其积极进取的工作态度。标志流线型的圆形外观和独特的字母设计使其更具当代性，改变了传统的“黄盒”和字母K图形，体现了柯达向多元化品牌形象转变的经营理念。

在VI设计，正确把握色彩的情感传播功能，可以准确传达产品的性能，满足受众的需求，使企业能够以最低的成本实现产品价值的最大化。

第二，VI设计的颜色可以表达不同的象征意义

人们对色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累的。长期的自然色彩熏陶是人们理解色彩象征意义的根本基础。颜色的象征意义通常与人们的经历和联想有关。例如，红色常与血和火联系在一起，象征着力量和光明，给人以温暖、温暖、喜庆、胜利和积极的感觉；黄色象征丰富、清澈、甜蜜、明亮和放松；绿色是自然界最安静的颜色。颜色象征着活力、青春、希望与和平，而蓝色是冷色调，能给人一种高贵、庄严、永恒、平静、冷酷、深沉、诚实的感觉。

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