深圳vi设计怎么做到个性和共性并存

进入21世纪以来，人们一直在追求个性。人前的独特人格是代表人的象征，而企业的VI形象则代表了企业的人格。但是在VI设计，我们不能忽视工业的共性。在追求个性和通用性的同时，整个VI系统是按照深圳VI设计公司的一般原则和要求进行设计的，这就要求设计公司有很高的创造力。

VI设计个性是指体现企业的品牌定位、产品属性和企业理念，同时将企业个性化设计元素融入到整个VI设计中，而不是所谓的简单模板。VI设计的共性是要体现企业的产业特征和民族文化，符合VI设计，的普遍规律，充分考虑VI应用的生产性原则。个性与共性的矛盾是设计的基本问题，VI设计因其特殊性更为重要。这也是现代设计中平衡行业审美与创新的关键。到底是先个性后共性还是先共性后个性的设计？两种想法哪个更好？

VI设计哲学的“共性先于个性”是要充分考虑企业形象的行业属性和地域文化，让顾客从企业形象中分辨出企业的行业和产品属性。比如餐饮业的企业形象需要充分体现产品的风味，不同地区的风味有不同的视觉元素。以湘菜、粤菜为代表的风格需要通过从当地文化中提取不同的视觉元素来表达，否则顾客在众多的餐厅中找不到适合自己口味的酒店。比如钢铁行业的视觉定位强硬有力，如果logo的创新形象活泼可爱，这样的视觉语言是不会被市场接受的。

VI设计“先个性后共性”的理念注重企业个性的张扬，从设计形式上体现企业风格，传达企业视觉差异，从而达到品牌差异化的目的，让顾客从视觉差异中体验企业的内涵。但由于强调差异化，忽视行业共性和民族共性，容易降低VI的视觉功能。比如企业logo只是标新立异，不考虑固有的视觉模式、思维定势、产品属性、后处理应用，容易产生“好看但没用”的尴尬局面。

其实从深圳标志设计的分析来看，优秀的标志之所以能成为经典，是因为其标志遵循一定的审美规律和行业视觉惯性，符合特定人文环境的要求，经得起时间的考验。创新不代表颠覆性的否定，“在否定中创新，在创新中否定”的前提是遵循审美规律和民族文化。海尔集团的吉祥物海尔兄弟，因为没有穿上衣，被认为是中东地区的非吉祥物，被拒绝注册。要想个性化，企业独特的设计形式必须贯穿整个VI设计，如果设计师盲目接受全球化带来的标准化和格式化，所有VI在形式上高度统一，甚至失去了企业个性在VI中的体现。

在VI设计“个性与共性”的辩证关系上，区别在于不是所有的个体都能体现共性。联系是：一切共性都是由个性构成的；没有个性，就没有共性。其操作原则是：先有个性后有共性，个性中兼顾共性，共性中体现个性。

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