VI是企业必不可少的“形象工程”，国内越来越多的中小企业开始关注这个“面子工程”。它是企业战略成功的重要组成部分，也是企业形象管理的核心要素。通过走访各大设计公司，了解设计行业市场，发现大部分VI设计公司在VI创作上是一样的，模板化非常严重。设计形式过于简单，无法体现品牌本身的特点和认可度。在VI手册中，除了标志的标准化外，应用部分是相似的，不断重复使用和扩展。我认为关键在于缺乏创新，缺乏形式上的新鲜感，导致各种设计元素在视觉上的隔离，无法在实际使用中有效发挥形象传播的作用。
在VI设计的外国公司在形式上不断创新的同时，通过VI设计更加注重企业的日常管理和人们基本生活方式的改变。欧洲的一些VI设计公司非常重视顾客的心理需求和感受。他们首先了解企业文化，从理念入手，寻找企业的视觉形象问题，明确VI设计目标，然后再进行下一步。美国企业相对发达。它们充斥着人们的生活，同时也让VI设计公司晕头转向。他们跟随市场一段时间，按照市场给的因素生存。后来，VI设计公司逐渐意识到，它已经广泛地适应了除市场之外的其他因素。利用自己的经济实力和设计天赋再次占据美国的主导地位。
中国市场也在加速发展，VI设计公司的竞争也很激烈。在扩大规模的同时，要找到自己的方向，深入了解目标客户的审美特征和企业最显著的记忆点。加强便捷性和可操作性的实用性，明确企业在市场中的定位。中国的CI设计起步较晚，国内的VI设计老师也趋于年轻化，过分追求形式美感而忽略了设计院。设计浮夸无内涵，个性不够鲜明，导致企业形象停滞，设计方向迷失。未来，VI设计公司的任中任重道远，每一步都需要稳扎稳打！
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