京东新Logo和小狗吉祥物诞生记

3月30日，电商巨头京东高调地更换域名、logo及VI系统，随之，一只名为“Joy”的金属小狗也空降互联网。它拥有独特的造型、金属的质感，让人眼前一亮同时更是在互联网上掀起了阵阵热议。

京东新形象及吉祥物Joy是由180china的创意团队设计完成，期间经历了两个完善过程, 历时一个多月。在不同的设计方案中，为什么会选择一只小狗作为吉祥物呢？“Joy”是怎样诞生的？

形象

选择“小狗”作为京东形象，并非偶然。据京东市场部高级副总裁徐雷透露，一次，京东总裁刘强东去同学家里做客，看到客厅里一个欧洲进口的吊顶灯，整个吊灯 是金属质感，有独特的金属光泽，站在某个角度看特别像一只金属的狗。他将小狗吉祥物的想法分享给京东高层，而小狗又有着忠诚、友善的美好寓意，与电商希望 传达的理念一致，于是，以狗为原型的设计想法，在京东内部一致通过。

180China的创意团队，在接到为京东设计一只小狗任务后，进行了详细的讨论。“在最初的设计草图中，团队也确实设计了许多小狗的形象”， 180China 创意总监赵晟昊说，“但是，如何设计出一只独特的、有自我个性的小狗是我们创意团队面临的第一大挑战。”

180China 创意群总监Cheelip Ong 认为：“小狗作为电商的吉祥物应该会十分贴心，因为小狗通常象征着友好、正直、忠诚、友善。所以，我们要将这些寓意融入到设计的每一个细节中，每一个细节 都要简洁、有代表性，要能表现京东的电商形象与文化。”于是，一只身体前倾，嘴角微微上扬，温顺俏皮中透着亲切的小狗形象成型了。

创新

在确定了“小狗”的形象后，创作团队又考虑到小狗的设计是否会过于的平常，如何做的再另类且看着讨喜一些？“想到了在小狗的材质上做文章，电商行业高速及 时的工作效率以及互联网的科技感成为这只小狗材质的集中表示”，Cheelip Ong说，出于这样的考虑，京东吉祥物的材质便确定用一种略带时尚感、科技感的金属——“钛金”，并为这只钛金小狗取名为“Joy”，也有带给人喜悦欢乐 的意思，寓意京东为用户带来快乐体验，吉祥物Joy的形象初步诞生了。

突破

然而，在设计团队看来Joy还没有达到最满意的效果。“最初的Joy是2D的小狗形象，看上去过于死板，没有灵活俏皮的感觉，在设计过程中团队经过反复讨 论，想要将Joy设计的更好看、更生动，将这只2D钛金小狗转换成3D的形象会呈现怎样的效果？”Cheelip Ong说。在Joy的2D稿诞生后又引入了去年伦敦奥运会吉祥物的创意灵感——只有一只眼睛的金属机器人文洛克，并邀请它的后期制作团队为Joy完善了 3D的造型。

Joy诞生花絮

180China在完善京东吉祥物Joy的同时，结合京东更换短域名的契机，秉承京东简单、快速、可信赖、快乐的品牌形象，设计出了全新的京东logo。 由此，一个崭新的京东形象，展现在了广大消费者眼前。对于此次京东VI系统的更换，京东市场部高级副总裁徐雷表示：“整个过程都是非常顺利的，希望新的 VI系统能够更好地传播京东的品牌价值和办事理念，展示更年轻、更时尚的京东新形象。”

稿源：广告门

回顾： 京东商城新域名”JD.COM”及新LOGO正式上线

上一篇：深圳机场集团启用新标识

下一篇：奇瑞汽车发布新品牌形象LOGO