公司取名避忌要点

避免不良意图

比如你恰好从事化妆品的制造和销售，所以你异想天开。你想把“海洛因”注册为商标，让消费者指名购买。那你可能进了商标局就受挫了！因为“海洛因”一词不仅是谐音，还是毒品的代名词，显然违背了所谓的好风俗原则。再说宣传有点毒！害人害己！也许你会回答：国外的香水品牌比较毒，像鸦片和毒药？他们为什么要通过商标登录？粉女士为什么急于尝试？只能说东西方有不同的国家、风俗、政治风格。比如国外允许裸泳和日光浴，而在国内，相关单位会马上判断你的“妨碍风化”或者“违反好风俗”的意思是一样的。

避免使用部分字符

商标名称是给消费者打电话的，要考虑汉字的普及。不幸的是，一些商标在汉字的使用上也存在一些非常严重的问题。一家大豆蛋白粉厂因其产品如大豆蛋白粉和速溶豆浆而被称为“冯刚”。不要说普通农民和市民不知道这样的商标。恐怕连大学里的老师也未必人人都认识。我们很难想象这样的商标能成为商标，也很难想象这样的商标的产品能在市场上畅销。

有些人用晦涩难懂的词来命名，因为他们认为能不能取个好名字取决于能不能选个好词。所以，说到命名，我首先要列举的就是翻《康熙字典》。大家都知道，实际情况恰恰相反。

一个好的名字，就像一篇好的文章，平淡中见神奇，而不是靠生僻字、多笔画字、异体字。“司通”“方正”“金立农”“孔夫子”这几个不是常用词？

避免晦涩的意思

隐含的意思是发音太深奥，别人听不懂。就像选一个很少用的词，虽然意思好，但是没人懂，再好的意思也没有意义。

企业名称和商标具有表明企业性质和暗示产品功能的功能，要求可读性强。比如根据《光明日报》，浙江省兰溪市有一个著名的博物馆。他们首先给自己取名为“石室长阳”。但招牌贴上去后，其他人都没看懂，店主赶紧在店名招牌旁边加了“兰溪企业文化服务社”的牌子来补充。「化石为羊」是什么意思？据古籍《神仙传》记载，古代有黄楚平放羊，被道士带入金华山石室的说法。他哥哥开始找，但是有白色的石头。楚平拒绝了，每一块石头都变成了羊。难怪人们看不懂一个面向公共服务的小店的名字，其中包含着如此神秘的典故。两者都是著名的博物馆。“念名录”和“正名斋”受欢迎，令人难忘，名字本身就是一个优秀的广告。

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