创意就是让消费者更加关注、理解和认同品牌的价值主张！这一点需要反复强调，因为它是所有品牌形象设计的核心和基础。视觉表达是品牌向消费者传递价值的工具和媒介，由点、线、面、色彩、空间等要素构成。
几个视觉元素优化组合后，形成一个视觉符号，几个视觉符号组合在一起，形成我们经常看到的主视觉。主视觉是指那些你看到就能快速理解、联想、记忆的视觉焦点。
就产品设计而言，平面广告的大部分信息来自主视觉。通常主视觉只需要几个视觉元素就能提供大量的信息，体现品牌的价值主张。一般来说，主视觉由抽象视觉元素和具体视觉元素组成。
第一，抽象的视觉元素
抽象的视觉元素虽然包含一定的信息，但不能传达特定的信息，只能通过一定的形式暗示一定的含义，如画图引申、类比或符号。抽象元素可以在特定的语境中产生特定的意义。
抽象元素的基本形式是点、线、面。由点、线、面组成的抽象几何形态，会在人的潜意识中激发出很多相关的联想。任何一个点、线、面在实际形态上都必须有一定的形状、大小、颜色、纹理、位置和方向，从这些元素的变化中可以获得各种视觉效果。值得注意的是，广告的设计要结合具体的图像和抽象的元素，因为观众很难接受纯粹抽象的广告作品。
二，具体的视觉元素
具体的视觉元素是广告画面的基本素材。只有与其他视觉元素结合，才能形成完整的广告作品。
1.人物形象
一般情况下，广告用什么样的文字需要根据产品和消费者的关系来确定。不同类别的商品应使用与其产品概念相近的字符作为广告代言人。代言人与产品的关联性是人物选择的关键。如果选择的人物和产品没有相关性，广告效果会大打折扣。
从性别来看，女性角色更适合做洗涤用品、化妆品、食品等广告。以女性形象为设计元素，不仅给画面带来美感和吸引力，还能直观地传达商品信息。女性拥有的美丽娇嫩的肌肤和优雅的气质似乎体现了这类产品的功能。
在新产品不为人知的情况下，利用名人代言也是一种很好的产品推广方式。这也是越来越多的商家使用公众人物作为产品代言人的原因。具有良好社会形象和较高公众信任度的名人和受欢迎的动漫人物成为重要的广告视觉元素。
2.动物形象
如何吸引眼球是很多厂商关注的焦点。一个产品只有得到关注，才能被购买。因为动物以广告的形式更容易被消费者接受，所以动物形象在国际广告领域创造了许多经典作品。
由于环境的变化，人们看到动物的机会越来越少，对动物的态度也发生了很大的变化。随着环保意识的增强，动物被视为人类不可或缺的朋友。此外，带有动物形象的广告不仅可以吸引注意力，还可以增强广告的趣味性。
3.植物形象
在一些可以影响消费者购买态度的元素中探索广告创意是近年来的一个新趋势。许多以动物、植物、花卉等元素作为创意创作的广告，普遍受到人们的喜爱，因为植物等图像增加了广告的亲和力。值得注意的是，如何在广告中创造差异和关联性是广告成功的关键。
4.天然景观
在各种材料中，自然景观的利用率较高。虽然国内有些广告只使用景观材料作为装饰，但我们可以看到人们对自然景观的偏好。
视觉元素在主视觉中是如何组织和安排的，由品牌的价值主张来协调，由视觉元素与大众的逻辑关系来决定，大致包括整体关系、平衡关系和比例关系。
整体关系的格式塔心理学认为，整体关系的知觉是一个收敛的心理过程，可以填补空缺，产生整体知觉，使形式完整。如果两个反差很大的元素成功搭配在一起，不仅会让人感觉鲜明统一，还会使主体更加突出，作品更加活跃。
平衡关系平衡关系是指物理上的重量关系，而在平面设计中是指根据图像形状、大小、重量、颜色和材料的分布而产生的视觉平衡感。在图形中设置一条垂直线，可以将图形分成左右两个完全相等的部分，形成对称的图形。重心不仅是画面的中心，也是视觉的重心。画面轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布，都会对视觉中心产生影响。
比例关系比例关系是指各部分的问题，或者说部分与整体的数量关系。比例是构成设计中各个单元大小的重要因素，是对各个单元的排列组合。
任何主要的视觉设计，首先要实用，其次要考虑艺术性。下面艺点意创中国将具体谈谈主视觉在画册和海报中的应用。
画册设计
画册设计是一个图文并茂的理想表达方式，足够醒目让人一目了然，但也足够清晰，因为它有相对简洁的文字描述。如今，画册几乎可以成为商业活动中最常用的工具之一。
在艺点意创中国服务的客户中，许多人认为一个设计精美的画册可以适用于任何场合。事实上，不同时期、不同场合、不同目标需要适用的画册是不同的。
一是注重产品形象的塑造。这种方法以强调产品独特的功能和优美的造型为突破口，配合文字的描述和版面的设计，从而创造出赏心悦目的产品形象。
善良就是塑造晶卡，给产品以关注。开发单一产品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的产品，巩固市场覆盖面，一直是企业营销行为的长期策略。目的是将受众对产品的认知转移到对品牌的信任上，从而产生更广泛的市场开发效果。但这种方式操作时，往往很难兼顾实物和品牌形象，尤其是集中的时候(比如封面)。所以在设计中，除了要考虑企业的要求之外，还必须仔细分析两者的关系，从美观的造型到色彩的对比，从视觉的力度到表现的便利性等等，来确定创意的重点，是用产品衬托品牌还是带出品牌？是单独渲染品牌还是让产品和品牌重叠？
三是乐趣夸张的表现。产品和品牌达到一定的市场份额后，企业注重巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具吸引力。在这方面，一些妇女儿童产品在立意上有更多的表达空间，手法也更多，如写意、插画、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果明显。有时，一个口号可以作为画册，的封面，这是独特而有效的。
此外，根据企业所处行业的不同，画册主视觉的应用和风格也有差异。以下是艺点意创中国对画册某些行业特点的把握，供您参考。
1.医院的画册设计稳定大方，安全健康，给人一种和谐信任的感觉。设计风格需要人的生活。
2.药品画册设计的设计相当独特，分为：医院使用(消费对象是总统、医生、护士等。)；用于药店(消费者是商店经理、导购员、商店医生等。)；针对不同的目的，设计风格也要做相应的调整。
3.画册设计医疗器械的设计一般是从产品本身的性能来体现产品的功能和优势，然后将产品信息传达给消费者。
4.画册设计的食物应该以食物的特点为基础，从而体现视觉和味觉的特点，诱导消费者的食欲，实现他们的购买欲望。
5.IT企业的画册设计要求简洁明了，结合IT企业的特点，融入高科技信息，体现IT企业的行业特点。
6.房地产画册设计一般是根据房地产的销售情况来设计的，比如开业、形象推广、房地产特色等。这种画册设计需要时尚、前卫、和谐和人文环境。
7.酒店的画册设计需要奢华和享受的感觉，设计中使用了一些独特的元素来体现酒店的品质。
8.学校宣传画册设计设计大致可以分为：形象宣传、招生、毕业画册等。
9.服装画册设计更注重消费者的品位、视觉和触觉的需求，同时根据服装的不同类型和风格，设计风格也是不同的，比如休闲和工装。
事实上，无论什么样的画册，它同时满足四大要求：1。企业文化、营销策略和产品特色的整体体现；2.视觉美；3.画册设计； 4的连续性。显示功能。这是艺点意创中国在提出内部建议时考察画册作品是否属于公共关系的标准。
通常，来自艺点意创和中国的设计师会用艺点意创的六种方法创造性地设计一个画册。
1.先求对，再求最好
精彩的创意引人注目，令人印象深刻，但正确的需求会改变人们的态度，影响人们的行为。例如，在制作服装时，画册，聪明的模特应该尽可能使用肢体语言来展示设计师对制作的奉献，但绝不要让他们的聪明条件掩盖了服装的风采，否则很容易吸引读者对模特身体的关注，忘记了服装才是真正的主角，即使是最好的创意也不能有效地传达信息，这与职业精神是背道而驰的。
2.我们必须牢牢把握画册的宗旨和主题
无论什么样的画册创意，都必须以读者为导向。画册是为了让读者看到，为了达到某种目的，为了促进市场的运转，既不是为了讨好广告奖项的评价，也不是为了让别人收藏，更不是为了让创作者沾沾自喜。创意人员需要深入揣摩目标对象的心态，让创意容易产生共鸣。
3.一针见血
编剧或导演有几十万字或120分钟讲故事，画册讲故事的字数和页数都很有限，所以创作人员要习惯有重点的思维方式，有重点的做大文章。
4.简单明了
客户将推广画册视为一种手段，而不是目的，作为合作决策的参考。此外，在大多数情况下，读者被动地接受画册，传递的信息，感知器官吸收的信息越容易侵入他的潜意识。永远不要高估读者理解和分析信息的能力，尤其是高层决策者，他们没有太多时间去思考这些想法。所以创意要简单明了，容易联想。
5.符合基本逻辑
以前有一张眼镜店的海报。图片以插图的形式展示了一个蓝色的瓜果。题目写的是“这是西瓜还是青瓜？”副标题是“看不出来，说明要换眼镜”。这个广告其实很有思想，但是对于消费者来说，是什么水果是无法分辨的，不一定和眼镜的缺乏有关。违反基本逻辑的想法，除非是刻意的表达，否则一定要仔细推敲，以免影响广告的说服力。
6.有必要能够书写和想象创造力
一个文案被要求给顾客通过的画册页面命名。图片是一辆拖着光影的车，好像在高速行驶。他想了很久，却没有一个恰当的表达。他很不情愿地用“抛下一切”来表达汽车急剧加速的特点，但总体感觉是标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以巧妙的实现文学性和形象化是个不错的主意。
海报设计
随着当今宣传媒体的多样化，海报的宣传效率地位已经被剥夺。然而，随着20世纪80年代后电子制版的出现，海报设计吸引了技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表达语言。海报有很多其他媒体无法替代的优势。直到今天，很多龙头企业都把海报作为营销的重要工具。
直接显示法
这是一种更常见、更广泛使用的表达技巧。它在广告版面上直接、如实地展示一个产品或主题，充分利用摄影或绘画技巧的写实表达能力。深思熟虑，注重渲染产品的质感、形态、功能用途，从而以魅力呈现产品的精致质感，给人以现实的真实感，让消费者对所推广的产品产生亲切感和信任感。
法律的显著特征
运用各种方式把握和强调产品或主题的鲜明特色，并清晰地表现出来。将这些特征放在广告画面的主要视觉部分或者相互对比，让观众在接触到文字画面的瞬间感受到，关注到，产生视觉兴趣，从而达到刺激购买欲望的推广目的。
对比箔法
对比是艺术美中更为突出的表现手法，两者往往会产生冲突。它以鲜明的对比和直接的对比来表现作品中所描绘的事物的性质和特点，从而表现这一点，相互比较和对比，从对比所呈现的差异中达到浓缩、简洁、曲折的变化。通过这种方法，产品的性能和特点得到更清晰的强调或暗示，给消费者以深刻的视觉体验。
合理夸张
借助想象，对广告作品中广告对象的质量或特征的某些方面进行明显夸大，以加深或扩大对这些特征的理解。作家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法，我们可以更清晰地强调或揭示事物的本质，增强作品的艺术效果。
从小处见大法。
强调、选择和集中广告设计，的立体形象，用独特的想象力抓住一个点或一个部分进行集中描写或延伸和放大，从而更充分地表达主题。这种艺术处理给设计者带来了极大的灵活性和无限的表现力，同时也为接受者提供了广阔的想象空间，获得了生动的趣味和丰富的联想。
使用关联方法
在审美过程中，丰富的联想可以突破时间和空间的界限，拓展艺术形象的容量，深化画面的意境。
充满幽默
幽默是指广告作品中喜剧特征的巧妙再现，抓住生活现象中的局部事物，通过人的性、外貌、举止等一些可笑的特征表现出来。幽默的表达手法往往利用有趣的情节和巧妙的安排，将需要肯定的东西无限延伸到漫画中，从而营造出一种充满趣味性、趣味性、耐人寻味的幽默情绪。
借用类比
类比法是指在设计过程中选择两件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的东西。隐喻性的东西与主题没有直接关系，但在某一点上与主题的某些特征相似，因此可以进行延伸和转换，以获得“机智弯曲”的艺术效果。
用情感支撑事物
情感因素对艺术的感染力起着更直接的作用，审美是美的主体和客体不断交流感情，产生共鸣的过程。艺术具有传达感情的特点。“感动人，不在感情之前”这句话，已经说明了情感因素在艺术创作中的作用。它注重在表现手法上选择情感内容，用美好的感情烘托主题，真实生动地反映这种美感，能使人感动于感情，发挥艺术感染人的力量。这是现代广告设计文学关注的焦点和对美的意境和趣味的追求。
悬念安排法
在表现手法上，人们第一眼就被广告画面的含义所迷惑，产生怀疑和紧张的心理状态，在观众心理造成层层波浪，产生夸张的效果，带动消费者的好奇心和强烈的行动，打开积极的思维联想，激起观众进一步弄清广告含义的强烈欲望。然后通过广告标题或文字指出广告的主题，从而解除悬念，给人留下难忘的心理感受。
偶像选择法
在现实生活中，人们心中有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，有一种心理欲望，希望尽可能地接近他，从而获得心理上的满足。这种手法应用到人的心理特征上。它捕捉人们对名人和偶像的崇拜，选择受众崇拜的偶像，用产品信息传达给受众。因为名人偶像具有很强的心理号召力，借助名人偶像，可以大大提升产品的印象和销售地位，树立公信力，产生不可言喻的说服力，诱导消费者关注广告中名人偶像称赞的产品，从而激发购买欲望。
滑稽模仿法
这是一种创造性的隐喻手法，运用有意义地从新到旧借名的方法，以名画等为世人和名人所熟知的艺术作品作为幽默的形象。名画和名人经过巧妙的造型表现后，幽默感十足，给消费者一种全新奇特的视觉印象和轻松的情趣。以其不寻常的神秘感，可以提高广告效果，增加产品价值和关注度。这种表达方式把广告的说服力放在一种近乎喜剧的幽默味道中，让人赞叹，让你开怀，让你念念不忘，留下令人着迷的回味。
魔幻迷幻法
通过异常夸张的手法，神话和童话画面以无限的想象力构建，在梦幻般的场景中再现现实，与现实生活产生一定的距离。这种充满强烈的浪漫主义和写意而不是现实主义的表现手法，充满了带有突如其来的魔幻视觉感的感染力，给人一种特殊的美感，可以满足人们对奇怪多变的审美情趣的幻想要求。
连续级数法
通过连续的画面，形成完整的视觉印象，通过画面和文字传达的广告信息非常清晰、突出、有力。
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