俗话说，“与其给孩子起个好名字，不如教孩子一门技能。”
今天，艾尔里斯说：“从长远来看，对于一个品牌来说，更重要的是名字。”1.品牌名称缺乏美感和力量
过于平实、大众化、缺乏美感和力量的品牌，不符合与时俱进的审美趣味和道德观念。诚然，旧中国流传下来的一些老品牌格调不高，比如“王麻子”、“狗不理”，但都是那个旧时代的产物，与当时的社会文化是一致的。
今天的社会文化环境明显不同于过去。消费者的文化水平和审美情趣都有了很大的提高。这个时候，低格调的奇俗品牌，因为与当代文化氛围不符，就会适得其反。而且，低俗品牌也违背了我国《商标法》中的相关规定(有害社会主义道德或其他不良影响的文字、图形不得作为商标使用)，很难通过核准注册获得商标权，因此不受《商标法》的保护。
2.品牌名称相似
同一个品牌名称是品牌运营中的禁忌。因为品牌运营的最终目的是通过不断提高品牌竞争力来超越竞争对手。如果一个品牌的设计与竞争对手的设计相似，不仅消费者难以识别，而且会增加品牌传播的成本，降低品牌传播的效果(企业在宣传自己的品牌时，会自觉或不自觉地宣传竞争对手的相似或相近品牌)。这样就很难达到终极超越的目的。
3.品牌名太直白了
品牌名称隐含着优秀的产品质量、突出的功能和显著的效果，有利于诱导消费者的购买欲望。这原本是一个美好的愿望，也是一个在品牌设计被广泛采用且卓有成效的设计原则。然而，如果品牌设计过于直白和明显而不值得夸耀，同时又暗含着对其他类似品牌(如XX王、XX巴等)的贬低。)，会让消费者觉得高不可攀或者难以认同。这会模糊消费者的识别和判断，这与消费者心理的品牌设计不一致。这样一来，必然会在消费者反抗的心理阻力下制约他们的发展壮大。法国诺曼公司的观点：“一个好的名字不一定能推广一个不好的产品。但一个不好的名声肯定会让一个好产品滞销。”所以品牌命名要坚持一些原则：第一，品牌名称要充分体现产品的属性能给消费者带来的利益，让消费者通过视觉刺激产生对产品和企业的需求。这是企业形象深入人心的基础。第二，品牌名称要顺应大众心理，激发消费者购买动机，为企业形象建立立足点，这是品牌更应该关注的问题。比如女性用品要美观小巧，男性用品要浑厚粗犷，儿童用品要活泼可爱，老年用品要吉祥稳重。优秀的品牌名称不仅能吸引人们的注意力，还能让人产生美好的联想。第三，品牌名称要注意民族风情的差异性和地域性，这样才能更有效、更有针对性地树立企业形象。国内外不同地区有不同的喜好和禁忌，品牌命名要慎重考虑。第四，品牌名称应该有助于建立和维护品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新淡雅，标新立异，充分展现商品的高品味，从而塑造高档的企业形象。第五，品牌名称应该有助于区分产品和同类产品。在选择名称时，应避免使用类似产品中使用过的或有相同音义的名称。如果不重视这一点，必然会导致消费者对品牌的认识不清，对企业的认识模糊，更难以树立鲜明的企业形象。
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