石油企业的命名的法则

之前讲的大部分都是快消的命名方法。今天重点讲讲能源行业的命名规则。这两种命名对象的命名工作有完全不同的规则。前者属于公共生活领域，与日常生活密切相关。尤其是快速消费品消费者的忠诚度容易发生变化，与其他类型的消费品相比，受众决策过程存在明显差异。快速消费品是冲动型产品，是即兴的购买决策，对身边很多人的建议不敏感，取决于个人喜好，同类产品无需对比。产品的外观包装、广告促销、价格和销售点在销售中起着重要的作用。所以快速消费品的命名一般要考虑目标受众的核心诉求，在命名风格上尽量平易近人，兼顾人性化和感性。能源行业关系到国民经济的发展，在命名时要注意大气的格局和包容性。

2011年中国发展石油天然气技术开发有限公司成立时，委托艺点意创中国命名实验室为其提供企业中文命名。公司主要从事油气、煤层气、页岩气和煤炭开发，以及能源地质勘探；销售化工产品、机械设备、润滑剂；货物进出口及其他相关业务。凭借良好的合作信誉、广泛的网络资源、雄厚的技术实力、科学的管理风格和高效的团队合作精神，公司通过有效的国际国内合作，努力成为国内外能源领域的一流企业。“仲恺”以其厚重的氛围，清晰地凸显了能源行业勘探开发的属性，其文字极其简化，非常容易被识别和记忆。这将为未来企业品牌建设奠定传播优势的基础。

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