在品牌战略中，更重要的决定是给你的产品或服务起一个名字，也就是品牌名。因为从长远来看，品牌只是一个名字。
一个品牌的短期成功和长期成功有不同的原因，不要混淆两者。
短期来看，一个品牌需要的是一个独特的理念或概念来生存。它需要进入一个新的类别。它需要在人们的脑海中占据某个词。
但是，从长远来看，这种独特的想法或概念会逐渐消失，被你和你的竞争对手之间不同的品牌名称所取代。产品和品牌的名称是产品、品牌信息和人脑的接触点！在新产品开发、上市策划、品牌注册和推广策划中，命名无疑是销售产品和品牌的条件。在国际上，产品和品牌命名逐渐发展成为一个系统的、庞大的行业。随着工商业的发展，商品越来越多，产品和品牌的命名变得更加困难。给新商标和新产品命名是一项具有挑战性的任务，是智慧的凝结，是真正意义上创造力的结晶。品牌命名应明确表达品牌的价值主张，避免产品和服务的混淆，区分竞争对手，有效建立品牌资产，形成品牌文化。产品命名要适应现代经济生活的热闹节奏，提高响度，给人美感，易于传播和记忆，研究消费者的喜好和禁忌。对于从国外进口的产品和品牌，我们应该灵活翻译。品牌定位是企业在市场上对特定文化取向和个性差异的商业决策，是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说，当一个企业确定了一个合适的市场地位，在消费者心目中占据了一个位置，就可以向潜在的消费者销售。
品牌定位的建立可以从品牌命名和口号中直观的得到。比如肯德基，肯德基，我们可以直观的理解为肯德基是一家做烤鸡的食品店；乐购，乐购，我们可以直观的理解为是快乐购物；品牌命名等。直接关系到品牌定位，甚至决定了目标受众的份额比例，而由此激发的购买行为直接关系到品牌利润的获取和企业的生存。
可见命名对品牌很重要。在现有的众多品牌中，我们越来越难想出一个通俗直观的名字。但众所周知，令人耳目一新、能引起大家共鸣的名字，并不是凭空得来的。这样的机会太难得了，和买彩票中奖的机会差不了多少。一般来说，一个好的命名应该是在与企业沟通的过程中诞生的，比如通用命名、更新、替换、修改。就这个概况来说，我总结了一些品牌命名的要点和方法。这些点和方法会直接应用到工作中。
中文命名方法：1。参考国际品牌名称，寻找共性；2.外来词的音译或意译；3.看现代汉语常用词，拼凑新组合；4、商标网找注册与否。英文命名方法：1。改写中西传说或典故；2.王湾寻找com、cn和com.cn，以确定英文名称是否可以注册；3.注意旋律，也就是英文写作最好占两三行。
命名过程是一个探索不同文化、不同词语的漫长过程。在这个过程中，需要不断与战略部门沟通，确定更贴近企业需求的命名方向。所以在提交初稿或前几稿的过程中，可以在科技、文化、情感、氛围、亲和力等不同方向给对方更多的选择，不断磨合来确定最终的方向。
磨合不能脱离联合讨论和会议。在初稿中，文案可能会提到一两个草稿的命名。如果你想继续修改，不妨通过文案的方式组织一次会议，在板报上写下常用词，组织战略部的每个同事写下五个以上你认为可行的方案，然后通过头脑风暴的方式拓展更多的可能性。之后通过一致决议，决定可以提供哪些方向给客户选择。
当然，每个人的思维方式不同。对有些人来说，他觉得这样好，但其他人不一定同意。总有策略对文案认可度的命名不是很乐观，或者策略很乐观文案不是很合意的情况。在这种情况下，我们必须坚持我们的立场，理智说服。无论如何，每一次修改都是涅槃，拍出来总是痛苦的，但是我们期待的结果总是让人开心。
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