品牌4S战略构建强势品牌

一个成功的企业离不开品牌运营。品牌运营由产品运营和资本运营发展而来。如今，市场竞争日益激烈，企业之间的竞争显然是品牌竞争。企业能否成功培育自己的品牌，直接决定了企业的市场竞争力和消费者的认知。其中，消费者认知越高，成本越低，回报越高效、持续。因此，品牌运营成功的关键在于获得消费者的认知。所以问题来了，如何以低成本获得各地消费者的认知？获得认知的基本途径是什么？今天，艺点意创中国边肖将以“品牌4S战略”为您介绍打造强势品牌！

差异化是品牌获得消费者认知的核心力量。赋予产品鲜明的差异，并以充分统一的形式表达出来，从而使品牌与众不同。

这是品牌4S战略的表达，——差异化表达。

所有领先的成功品牌都有自己独特的核心差异，用来打动消费者，让他们青睐和着迷。所以，品牌的核心力量在于差异化。

海飞丝通过“去屑”的不同获得了消费者的明确认知，潘婷通过“营养头发”的不同获得了消费者的认知。这是品牌的差异化表现，也是品牌的核心实力。人类天生对差异感兴趣。这是高效品牌运营的核心机制。海尔品牌服务差异化、伊利奥运差异化、蒙牛航天差异化、光明科技差异化、国窖1573历史差异化、雀巢品质诉求差异化等。都是通过差异化找到品牌的核心支点。

没有差异化为核心的品牌传播是没有灵魂的、空洞的。无论打广告花多少钱，这种营销操作都很难获得消费者的认知，最终会在竞争中被无情淘汰。

品牌4S战略的一个表现就是产品表现。

如果说差异化表达是一个品牌的灵魂，那么产品表达就是品牌的外在表现。

所谓产品表达，就是通过成功的外在形式，充分体现和表达内在的核心差异。无论一个产品的核心差异被发现得多好，如果不能恰当地表达出来，就很难获得消费者的认知。比如一个产品质量很好，但是因为产品命名和包装做得不好，消费者无法感知产品的内在质量。消费者往往将其视为低质量产品。所谓好的产品，其实就是产品表达的很好。这是一个与消费者互动的过程。好的产品表达，不用在电视上打一分钱广告就能卖货。

品牌4S战略的第三种表达方式是“关系表达”。

所谓关系表达，就是消费者在消费过程中，通过改善自己的服务感受、环境感受和细节来获得对品牌的好感。这对服务企业、金融企业、IT企业、房地产、工业企业尤为重要。搜狐证券声明，该渠道的信息内容引用自合作媒体和合作机构，不代表搜狐证券自身的观点和立场。建议投资者仔细判断这些信息，并自担风险进入市场。

品牌4S战略的第四种表现形式是“等级表现”。

消费者认为，一个品牌的价值与该品牌在他们心中的排名相对应。排名越高，价值越高，消费者愿意支付的价格越高；排名越低，价值越低，消费者愿意支付的价格越低。

这也是统一方便面在销售过程中总是落后于孔师傅的原因。因为一个消费者在买方便面的时候，首先想到的是孔师傅。其次是统一。这也是方正电脑无论怎么卖都很难超越联想的原因，因为如果一个消费者选择了国内某个品牌的电脑，他会首先想到联想，联想品牌在消费者眼中排在方正之前。这是大多数高端品牌成功的秘诀。

通过引入“品牌4S战略”来打造强势品牌，希望能对大家有所帮助。如果你想更多地了解品牌设计，欢迎你继续浏览这里的其他文章。如有疑问，点击在线咨询，请咨询师解答！

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