品牌名称在企业文化中起着重要的作用。美国品牌顾问PhilipJones认为，品牌的附加值以某种形式存在于其名称中。好的名字容易让消费者记住，让人联想，引起好感，促进购买。国外营销学者指出，影响企业运营的文化因素有八种，包括语言、宗教、价值观和态度、教育、社会制度、科技和物质文化、政治、法律等。西方营销学者主要关注“什么是好的品牌名称”和“如何选择合适的品牌名称”。外国企业在命名品牌时遵循一个固有的程序，采用一定的标准，这些程序是针对营销的。
艺点意创命名实验室作为一个拥有丰富命名经验的专业机构，认为一个能被大众认可的品牌名称必须是独特的、有原则的，才能在同行中脱颖而出，更好地包含一些令人愉悦的信息，刺激消费者在家里购买。创造这样一个好名字，不仅是一门艺术，更是一门科学，它的原理和原则都来源于社会学、心理学和语言学的要求。相反，一个不恰当的名称并不能表达企业的诉求，浪费了大量的沟通成本，极大地影响了消费者的购买。俗话说“正名圆滑，不正名不圆滑”。
那么如何给品牌取一个能成为百年企业的理想名字，艺点意创命名实验室给出了以下原则：
(1)。记忆原理创造品牌的一个必要条件是让消费者对品牌有更高的认知。为了达到这个目的，品牌名称本质上应该是易于记忆的，能够促进消费者对品牌的记忆。
(2)有意义原则品牌名称本身应该具有丰富的含义，能够直接或间接传达药物的一些信息，如其优点、作用、效果、使用的益处等。
(3)可转换性原则品牌名称能否延伸到其他品种并在不同国家或市场使用，在很大程度上取决于品牌名称的文化内涵和语言特点。
(4)适应性原则在给一个品牌命名时，要考虑到这个名字在品牌的发展过程中要有适应性，主要是适应时代的变化和发展。
(5)保护原则商标不仅要在法律上受到保护，而且要在市场竞争中受到保护，不能被其他厂商轻易模仿。
当然，艺点意创命名实验室提出上述原则只是为了让你知道一个好的品牌应该被创造出来，艺点意创命名实验室希望你能真正理解一个好的品牌能给你的企业带来的更多价值。首先，一个好的品牌名称可以帮助提升商品的档次和品味，可以直接从品牌名称中解读商品的特点和个性，解读你的品牌文化和企业文化。好的品牌名称有利于提升企业形象，企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易赢得客户的信任与合作，获得社会的支持。第三，更容易识别出个性优美的知名品牌，编织品牌故事，使品牌形象生动难忘。再者，一个好的品牌名称可以大大节省广告的成本。一个开头难念的名字，不仅会导致客户联想到漂亮的产品，在打开市场的时候还得投入更多甚至更多的宣传费用。即便如此，其品牌形象和品牌文化也难以塑造。即使学历挺高，但口碑不够，缺乏号召力。客户几乎没有听说过你的产品，但是如果他们不同意，他们就不能购买。这是先天缺陷的结果。相反，一个优秀的品牌名称会降低品牌推广的阻力，从而大大降低品牌推广的成本！这就是名的力量，一个优秀成功的商品命名，准确命名的重大意义！品牌命名的文化内涵是否深刻，决定了品牌的吸引力和吸引力。文化是品牌的灵魂，没有灵魂的东西是没有生命的。它代表着一种企业精神，是文化的外在体现。
比如她刚开始做电脑代理的时候，已经发展成了中国IT行业的巨头。她有一个美丽而伟大的名字“联想”，她的英文名“LEGAN”意为“传奇、传奇、英雄故事”。两者都给人一种积极向上，勇往直前的印象。这极大地丰富了企业的形象，使客户在被其精神感染的同时更容易接受其产品。
如今，国际营销中一个非常明显的趋势是，消费正在从普通消费向个人消费转变。可以说，面对细分，消费模式进入了多品种小批量的时代。即使是同一个社区的人，在消费类似的产品时，动机和感受也是不同的。因此，企业家必须认识到，品牌也是一种资产，品牌是更重要的资产。前面说过，企业的管理就是品牌管理。一个优秀的品牌可以让新产品一目了然地抓住一切商机，复兴人们口头生活中不为人知的产品，让品牌产品成熟强大，永不老去。这也是企业实施品牌战略的关键步骤和必要步骤。借用IBM的广告口号“无论是小步还是大步，都是带动领先前进的一步”，这一步品牌命名只是品牌成功的一步，是创造品牌价值的关键一步！
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