品牌命名与语音测试

品牌名称是一个品牌的标识，是一个有别于其他竞争对手的更为显著的特征。一个好的品牌名称可以在更短的时间内与消费者建立沟通，引发受众之间更直观的联想，起到积极的促进作用。品牌名称通过语音、象征性词语和抽象意义来定位形象，传达品牌的核心价值。随着企业的成长，品牌名称直到退出市场的那一天才会改变。可以说，品牌名称参与并影响着整个品牌建设和营销活动，甚至决定着一个企业的命运。

对于品牌本身来说，名称能够准确、简洁地反映产品或企业的属性、特征、优势等关键信息。比如“迈腾”传达给我们的信息是强大的、振奋的、激情的，“维多”是优雅的、女性化的，这在我们的意识中初步建立了一个大致的轮廓。即使在那之后，我们对这个品牌的认识不断加深，但它的形象永远不会超出这个边缘，品牌形象是在这个基础上建立在我们的大脑中的。品牌名扮演的角色就像我们说的那样。

根据对品牌传播规律的观察，我们在接收品牌信息时，往往会先遵循这样一个模式：声音(发音)、符号(文字)、图形(logo形状、颜色)。另外，我们更倾向于选择身边人推荐的产品或品牌(也就是他们告诉自己)。因此，在品牌命名价值体系中，发音的因素是不容忽视的。

语音测试作为命名工作的重要环节，通常安排在头脑风暴后的筛选阶段。艺点意创命名实验室顾问指出：“命名是词的拆分组合，这种解构会形成新的意义和发音。但这个形象不会以直观形象出现，而是隐藏在语音和意义的背后。有些是阳性，有些是阴性，需要通过检测来发现和筛选。”比如“驿栈”这个名字和“驿”“栈”这两个词很少一起使用，但是通过重组，形成了一个新的——“站”的读音含义，就是落脚休息的地方，与茶餐厅的功能定位不谋而合。这种现象不是通过词的意义来体现的，而是通过词的读音的碰撞来建立的。

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