品牌命名的产业化趋势

品牌名称不同于产品名称，它是一种社会属性和人文属性。在日益发达和成熟的市场经济条件下，品牌名称是经济领域的一种经济属性、企业属性和文化现象。产品名称不同，根据产品的自然属性和功能来命名。同一种产品由不同的企业生产，会有不同的品牌名称。比如同一个汽车产品有奔驰、宝马、丰田、本田、标致等不同的品牌名称，甚至同一个企业生产的同类产品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名称来区分。

目前国际品牌命名机构有Interbrand(国际品牌集团)、Novamark(新Logo公司)、Landor (Lando)、Lexicon(汽巴命名实验室)、Namestormers(美国命名风暴公司)等。以英国的Interbrand为例，它为来自不同国家和行业的产品提供了数千个名称。比如安泰俄斯，这个品牌是由Interbrand为法国“香奈儿”男士香水设计的；再比如SensorExcel，这是Interbrand为吉列设计的剃须设备的品牌名称，翻译过来就是“手感极佳”，准确表达了产品的特点。这种例子很多。日本富士的Nexia，福特的蒙迪欧品牌，EliLilly的新抗抑郁药等品牌都是Interbrand的。

据报道，2001年，美国品牌命名业务达到15亿美元。英国通用命名公司年营业额几千万美元，分公司遍布东京、纽约、米兰、马德里、首尔等地。公司使用电脑命名收费不低，一般视品牌营销范围而定。如果一个品牌只在中国营销，一个名字至少要3万美元；如果是国际营销品牌，就要5-10万美元。

里斯和劳拉里斯在他们的书《品牌22律》中也指出：“从长远来看，对于一个品牌来说，更重要的是名字。”在市场竞争日益激烈的现代经济社会中，科学命名的客观条件已经形成，市场研究和舆论已经成为一种时尚和决策参数，品牌命名正在走向科学和产业化的轨道。

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