品牌命名的关键及原则

有的品牌获得了名气，有的品牌失去了名气。

1.命名在商业竞争中起着重要的作用，一个公司必须有一个好的名字。好的名声是企业的巨大财富。一个好的名字应该是容易记住，容易理解，朗朗上口，国际化，联想性，与众不同。

2.将企业名称与品牌名称相结合，是降低企业成本的一种简单方法，从而达到广告一举两得的效果。商号和店铺号也是丰富有趣的民间文化现象。商品名称的相似性也应引起注意并尽可能避免。商号是企业之间区别的一个具体标志，但遗憾的是，在中国，类似的企业名称越来越多。有些企业不是靠自己的努力来创造自己的口碑和口碑，而是千方百计套用别人的知名企业名称，让消费者产生误解，误以为这样可以扩大自己的影响力和产品销量。

3.企业的商号不仅是企业的标志和符号，也是企业信誉和实力的载体。企业应重视企业商号的意义。一些沿海城市的企业纷纷抛弃旧业务，开始新业务。对于一个学历高的企业来说，其名称已经具有很高的含金量，过去使用的位置加名称加产品类别的企业名称方法正在逐步更新。在现代市场经济社会中，产品种类繁多，价格各异，因此品牌的存在有其特殊的意义。一个品牌成功的一步，就是打好名声。一位企业家甚至说，企业发展的关键在于品牌。名字的重要性可见一斑。一个音节洪亮、易读易记、形象优美的品牌名称，对企业和消费者都有好处。

许多国际品牌在进入中国市场时，既保留了原有品牌名称的精髓，又兼顾了中国消费者的文化、生活习惯和审美心理，具有深厚的文化内涵。例如，宝洁公司将中国文化的所有内涵融入其品牌，创造了具有中国文化风格的美丽、难忘和有意义的名称，如飘柔、潘婷、海飞丝、舒芙佳、浪潮和玉兰油。爱立信刚进入大中华区时，品牌名直译为“埃里克森”，后来根据中国营销顾问的建议改为“爱立信”，这一品牌被赋予了深厚的中国文化背景，为爱立信作为外国品牌在中国的本土化和声誉做出了很多贡献。可口可乐、宝马、奔驰、伟哥等。是中国俗译外国品牌的魔笔，对诠释品牌个性和文化内涵起作用。通过多年对品牌名称的研究，我们得出结论：品牌名称的设计应遵循以下原则：(1)易读易记原则。这是品牌设计，更基本的要求，只有易读易记，才能充分发挥其识别和交流功能。具体要求简洁明快，音节洪亮，个性独特，新颖典雅。比如“美”就是一个很美的名字。(2)隐含产品属性原则。品牌名称还应暗示产品的某种性能或用途，如长虹电器、两面针牙膏等。当然，品牌名称的暗示性越强，品牌延伸的难度就越大。比如长虹电器有限公司，受“电器”的限制，不能延伸到温饱。(3)支持标记原则。标记是品牌中无法用语言表达的可识别部分。当品牌名称能够维持或激发标记的识别功能时，一个品牌的整体效果就会增强。(4)激励消费者联想的原则。品牌名称应该具有丰富的道德含义，能够使消费者产生丰富、愉快、积极的联想。(5)适应地域文化的原则。不同地区有不同的文化价值观，不同的风俗习惯，宗教信仰，价值观，文化特征等。品牌名称要适应地域文化价值观，不能与之冲突。(6)合法性原则。合法性原则是指品牌名称必须符合国家或地方法律，才能受到法律保护。品牌名称应在注册范围内，不应有侵权行为。

上一篇：好听的美容工作室名字大全

下一篇：周易命名公司步骤与重要性