广告在品牌形象建构的作用

品牌形象是企业面对消费者的有力营销武器。广告是建立品牌形象的主要方式。你知道广告在建立品牌形象中的作用。

A.企业形象构成分析

企业形象影响产品形象，产品形象反过来又影响企业形象。如果一个企业给消费者一个积极、正面的印象，那么消费者就会更加放心地购买企业生产的产品。企业要想树立良好的社会形象，首先要团结内部员工，让他们生产出质量过硬、价格公道的产品。其次，要统一企业内外员工的思想、行为和视觉形象，让员工有归属感，让消费者准确识别企业和产品识别。

二、广告在品牌形象建设中的作用

1.广告促进社会经济发展和物质文明。广告是随着人类经济活动的发展而产生和更新的。

2.广告提高了企业的竞争力，提升了企业的经济效益。企业的竞争是市场的竞争，企业的实力随着市场份额而转移。广告是企业传递和接收市场信息的重要来源之一。广告是企业推广的重要手段之一。广告既促进企业竞争，又促进企业内部管理；广告是提升企业消费产品品牌的重要手段；广告可以降低企业成本。

3.广告引导消费趋势。广告对消费者的消费观念、心理和行为起着引导作用。表现在以下几个方面：广告是消费者获取企业商品信息的重要来源之一；广告可以诱导消费观念，引导消费行为；广告是现代消费决策的重要组成部分。

4.广告促进社会精神文明的提高。广告可以美化社会环境，丰富人们的文化生活，促进社会精神文明的进步。

5.广告创意承担着刺激消费者购买企业产品欲望的重任，是品牌销售成败的关键。

广告创意是指广告人根据企业的营销目标，以品牌形象塑造为基础，以销售份额为最终目标，对市场、企业、产品、目标消费者和竞争对手进行深入的市场研究和分析，在广告活动中实现企业愿望的创意理念。广告创意的核心是争取消费者，消费者肩负着吸引消费者注意力、激发消费者购买欲望的重任，从而达到广告推广的最终目的。独特新颖的创意和想法决定了广告的效果和质量，甚至决定了一个品牌销售的成败，甚至决定了一个企业的兴衰。

6.广告创意是加深顾客对企业品牌形象、声誉和品牌服务忠诚度的制胜之道

在任何一个企业的品牌营销活动中，都需要设计一个让消费者满意的品牌形象，并通过广告和形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标客户，进而才有可能刺激客户促进“购买行为”。

7.准确定位广告创意是强势品牌传播的关键

优秀的广告策略首先来自非凡的创意。一个成功的广告必须具备两个要素：客观事物本身，即商业产品本身，以及用来表现客观事物形象的艺术表现手法，即广告创意。它们应该艺术地构思和有机地结合起来，作为品牌形象策划的视觉媒体。

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