一个好名字助力品牌倍速成长

品牌是企业的门面和信誉，是企业长远发展的灵魂。如今品牌同质化严重，竞争日趋激烈。每个企业都试图通过差异化来打造一个有竞争力的品牌。

三大命名机构之一的艺点意创命名实验室进行的调查显示，在品牌竞争中，一个内涵深刻、文化丰富、文字意味深长的品牌(产品)名称，更容易与消费者产生广泛的接触，获得消费者的认可。与缺乏文化、内涵粗糙甚至有负面信息的品牌(产品)名称相比，在同类产品的竞争中有52.7%的胜算！

生活在信息时代的人们每天都被声音和图片包围着。大多数营销人员、广告商或设计师都在如何让消费者在复杂的信息中关注自己的品牌产品上绞尽脑汁，却忽略了一个好名字的杀伤力。

比如方便面市场，康师傅和统一面对面。从形式和内容上谁也说不清楚两者的区别，但是康师傅的广告往往比统一的广告更容易让消费者记住和理解。因为“康”很容易理解为健康，代表一种福气。此外，康这个姓氏原本就存在于数百个姓氏中，而“师傅”在中国的价值代表着一个可以被尊重和尊重的特殊的人，比如糕点师傅。两者结合，相得益彰，给人亲切感，更容易让消费者理解和信服。

为了达到广告带来的效果，往往需要用缺乏文化、内涵粗糙、无话可说的名字来传播十遍甚至一百遍。可以说一个好的名字可以帮助品牌(产品)在市场传播中节省至少一半的广告费用。

一个品牌(产品)名称是否具有竞争力，并不取决于名称看起来是否高端、大气、高档，而是取决于名称能否将品牌(产品)的价值与目标消费群体的认知习惯和心理预期结合起来。

当消费者听到和看到一个品牌(产品)的名称时，消费者可以瞬间理解该名称的内在含义，并迅速将其与生活中的场景、知识和习惯联系起来，从而有效地将该品牌(产品)储存在脑海中。之后，当消费者遇到与品牌(产品)所描述的场景相同或相似的场景，产生需求时，名称会激活品牌(产品)在脑海中的形象，实施有针对性的购买行为。

美国营销顾问阿尔里斯(Al Reese)曾在《打造品牌的22条法则》中说：“从实际和长远的角度来看，对一个品牌来说，更重要的是一个名字。”为一个品牌(产品)找到一个合适的名字是一项艰巨的任务。首先，我们必须仔细评估产品的价值、它带来的好处、目标市场和要实施的营销策略，使之清晰具体。然后从目标消费群体的价值观出发，用显而易见的语言构建品牌文化、概念、命题等要素。之后名字可以在这些品牌元素的基础上进行浓缩。

可以说，给一个品牌(产品)命名不仅是一门科学，更是一门艺术，同时也是对命名者体验的考量。具体来说，品牌(产品)名称帮助品牌以双倍速度增长，这需要从以下五个方面来判断。

第一，品牌(产品)名称要符合行业特点，让消费者一目了然，想起来就明白。比如奔驰，淘宝，五粮液。

二、品牌(产品)名称能明显体现价值和利益，使消费者产生联想，激活消费者需求。比如飘柔，全聚德，曲美等等

第三，品牌(产品)应与当前主流文化相兼容，并能融入目标消费群体的生活。比如百事可乐，娃哈哈，苹果等等

第四，品牌(产品)名称要为品牌预留发展空间或延伸空间。比如万科及其音译“Vancl”就很好听；再比如阿里巴巴及其衍生的阿里妈妈、阿里旺旺、阿里巴巴云等等。

V.品牌(产品)名称必须通过合法注册得到保护。如果一个名字侵犯了一个已有的品牌，即使更好，也会给品牌(产品)带来麻烦，就像苹果和唯冠的“ipad”之争，在很多情况下可能是致命的。

“如果名字不正确，那就是字不通顺，字不通顺就不行。”一个内涵深刻、文化丰富、文字意味深长的品牌(产品)名称，不仅能为企业节省50%的传播成本，还能提高消费者对品牌的认知、理解和记忆速度。所以品牌(产品)命名会放在品牌建设的位置，谨慎对待。

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