公司品牌是公司更强的旗帜。三鹿奶粉是三鹿乳业集团的主要产品名称。产品名称与公司名称、三鹿品牌名称一致。因此，三鹿产品质量问题迅速蔓延到整个集团公司；SK-II对P&G有什么影响？明显不如三鹿奶粉对三鹿的影响。三鹿的主品牌是三鹿，宝发有几十个产品品牌。你可能不知道宝洁，但你可能知道：舒适型、海飞丝、潘婷、佳洁士、沪舒宝.企业名称和产品名称可以一致，也可以多元化，这就是市场品牌战略和企业发展的区别；因此，公司的名字是企业发展战略的门户。品牌的成功关系到企业的生存和发展。是随便起的名字吗？
产品名称是通过更大程度上解释产品的特性、功能、产地、质量而设定的名称，可能是对产品的描述性概括。如北京绿林营养保健品有限公司生产的郭氏减肥系列产品有“郭氏减肥胶囊”、“郭氏总营养素”、“新雅来减肥饼干”、“瘦身茶”等。这或多或少地揭示了产品的质量和功能。(品牌名称不同，尽量避免描述产品，应该用来提供更进一步的含义。因为一个产品的生命周期是有限的，它不能免于死亡，但一个品牌可以永生。如果用来形容产品，不会造成很大的浪费。产品的质量和特点可以通过产品名称、广告、销售人员、直销等方式进行宣传。
由此我们可以看出，产品名称可以由公司名称统一，也可以与公司名称无关，比如宝洁的那些产品就是命名的。
每一个重要的产品，只要不受专利权保护，都不可避免地被模仿制造，所有的产品最终都会进入公共领域，成为普通产品。如果市场需要，就意味着同样的产品被很多商家抄袭。所以有上千种产品，大概都是类似的产品吧！但是公司的名字不一样，不可替代，独一无二。
(那么保持公司差异化利益并持续获取的武器就是品牌名。如果品牌名称描述了产品的相关特征，那么品牌就成为了产品的通用名称，无法区分产品。1996年，上海赵霖实业有限公司推出“南极棉”保温材料，多家厂商也推出了同名产品。由于最终被认定为产品的通用名称，公司被迫注册了新商标“余”，但却造成了巨大的损失。这是混淆产品名称和品牌名称的苦果。一个好的品牌可以传几十代，但是公司名字可能会变。所以品牌是普遍的，品牌命名一定要着眼于长远。
(可见产品名称与品牌名称密切相关。我们熟悉的阿司匹林(阿司匹林)、玻璃纸(赛璐玢)、煤油(煤油)、自动扶梯(扶梯)、LA LINA(油脂)、热水瓶(保温瓶)，本来都是品牌名称，现在在很多国家都成了产品名称。人们过去常把“jeep”当作汽车的通用名称。其实是美国克莱斯勒汽车公司生产的一款越野车的商标，英文是“Jeep”。
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