中国移动商务品牌品牌形象升级

2013年12月18日，中国移动总裁出席“2013中国移动全球合作伙伴大会”，宣布中国移动正式推出新的商业品牌“何”。“and”的整体LOGO由草绿中的英文单词“and”，草绿中的中文单词“and”，以及玫瑰红中的感叹号组成。绿色部分与之前中国移动企业新logo的中线颜色一致。

logo设计的思路来源于移动互联网时代的移动符号——“定位符号”，意思是每一个点都在身边，随时随地给你惊喜。矩阵字母排列意味着在移动互联网时代，主要商业品牌将连接你我，为用户提供多维度、全方位、最优质的服务。而不是之前的冷色，选择了粤东玫瑰红、鲜草绿，色彩对比鲜明，将相互竞争的产品分开，使商业主品牌logo成为一个易于识别、易于记忆、简洁有力的视觉传达符号，同时向观众传达友好的品牌形象。象征着整体，意味着中国移动将永远在用户身边，帮助实现梦想，与大家共创美好未来。

关于命名

英文名——“and”

郑邦从“关系”这个方向出发，提出了英文名“和”。并且是“新梦想”的初步组合，意味着中国移动正在以实际行动不断进行价值创新，推动行业发展，也是大家对未来美好生活的想象。并且，联系沟通，表达中国移动与客户的友好关系，把你与世界联系起来，让生活更加丰富。中国移动致力于建立人与世界的无限联系，这意味着中国移动在现在和未来的任何时候都将围绕客户，与客户分享更精彩的移动互联网生活，“在你身边，有助于实现你的梦想”。

中文名——“何”

中文名“和”是建立关系和联系一切的表达。中国移动在用户和一切之间架起了一座桥梁，“和”是一种文化。未来的移动信息技术致力于建立一个平衡和协调的社会生态系统。《中庸》中，“和也是世界上最好的东西”，“和”是中华民族生生不息的文化绳索和独特品格，是世界万物的凝聚力，是一种行动力，是一种价值观，是一种世界观。《说文解字》中的“and”、“and，相应地”；《老子》年《声与声的和谐》。“和”，与声音相关，意在对应和谐，是沟通交流的理想状态，也是移动通信行业发展的源泉和基础。中国移动的主要商业品牌“和”表达了积极的态度、平等的沟通关系和开放的沟通心态，这意味着中国移动将与公众和客户建立友好、亲密、互信、和谐的关系。“他”，中国移动的主要商业品牌，也是人与人、人与世界、物与物之间的无限联系。意味着在当下和未来，中国移动将致力于移动信息技术的创新，让所有的想象成为现实的可能，让所有的关系更加紧密，与世界共享更加精彩的移动互联网生活。中国移动主营业务品牌“和谐”，是一种前进的动力。是中国移动不断进行价值创新，用历史记录推动行业发展，实现“移动改变生活”美好愿景的信念；也意味着中国移动将永远围绕客户，帮助实现梦想，与大家一起创造更美好的未来。

正邦完成了中国移动的应用集成，增值业务统一命名为“和”，但对部分客户的大型知名个性化命名服务、联合战略服务、语音产品保留了源业务名称；统一的logo设计，结合主商业品牌中的感叹号辅助元素，形成统一的business ICON设计风格，利用主商业品牌中的rose统一商业app软件的APPlication风格。

VI基础部分系统规定了品牌logo、标准文字、品牌色彩、辅助图形、logo组合；在VI应用部分，统一规范了媒体宣传、门头、终端、会议标志标准体系、活动/会议体系。

这篇文章是从马克情报局转来的

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