Fitness First健身中心品牌新形象

深圳VI设计分享：健身第一首先在英国伯恩茅斯开设了一家健身中心，并已发展成为一家全球性企业，在全球16个国家拥有400家健身中心，全球会员超过100万。虽然健身行业被誉为21世纪的朝阳产业，但包括FITNESS FIRST在内的很多健身机构，近年来都遇到了瓶颈。为了彻底扭转这种趋势，FITNESS FIRST决定花大价钱进行一系列升级，包括品牌形象、内部设施更新、健身课程重新升级等。同时还大胆提出了“重新定义健身规则”的口号。新形象是由英国伦敦的清算设计公司设计的。

重新定义，首先表现在logo的戏剧性变化，从天蓝色到热血沸腾的红色，从原logo略显优雅的字体到更加硬朗阳刚的品牌形象。从结构上讲，回归本能的符号处理手法(加上一点机智的首字母设计)总能给人留下深刻印象。设计公司谈到了这个标志设计：

“我们的信念非常明确，同时，我们毫不掩饰我们的野心：重新定义行业规则，帮助企业再次盈利。我们的策略不是让人们完成几周的课程，而是把健身融入生活。我们建立了很多品牌点来呼应这种变化：从健身的课程内容到服务体验再到健身的应用软件。同时我们也让品牌形象在视觉和情感上让健身成为一种生活方式，新的品牌形象融入了名字。”

从结构上来说，这个logo很容易和f1赛车的logo联想到一起，但是f1的logo在性能上突出了速度感，而这个新形象则突出了力量感。随着形象的改变，课程和服务同时升级，这才是真正的改变。下面是他们提到的一些重新定义的规则：“多燃烧，少花时间”，“注意运动，不要装备”，“和你一起出去，不要只在室内”。

其实我很欣赏《规则4》中“和你一起出去，不只是在室内”的健身理念，这应该也是未来健身中心课程的大趋势，大大拓展了健身行业的盈利点，但是看着教练在镜子里扭动真的是过时了！我只是担心有一天他们来我朝开分店，看着外面一个PM仙境不知道怎么开展。

总的来说，FITNESS FIRST的变化是彻底的，红色而有力的结构本身就让人充满激情和活力，非常符合一个健身中心(而不是瑜伽或者健康中心)的气息。只有时间才能证明它能否再次盈利。

以下是一些内部结构和应用设计图纸：

艺点意创VI设计公司是logo设计品牌和品牌标志设计的综合服务商。我们坚持用营销理念做品牌，用最大的销售力量做“营销设计”！

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