锐步启用新VI

锐步最近发布了一个新的三角形标志，并改变了原来的字体颜色。新形象首次应用于互联网，本月将逐步应用于各种体育产品。锐步的发展很经典。80、90年代的高速增长成了成功的经典案例(当时是压耐克)，然后一落千丈，成了经典的失败案例。特别是2006年被阿迪合并后，据说是“强强联手”，但从那以后锐步每况愈下的感觉非常明显。到目前为止，至少在mainland China，锐步的专卖店很少。

锐步首席营销官马特奥图尔谈到了这一变化：新的品牌形象清晰地阐述了我们品牌的概念，它将成为人们通过健身使生活更加丰富多彩的一个标志。我们相信，健身不仅会给你的生活带来身体上的变化和影响，还会有益于你与他人的关系。这就是我们改变的象征意义：参与的改变，释放你真正的潜力。它不是一种象征，而是一种生活方式的象征。锐步三角由三个截然不同的元素组成，每一个元素都代表着生理、精神和社会的变化。

“不是(只是)一个标志”，这是换过标志的人常说的话，但是否能从一个标志转化为一个品牌，只能靠岁月来验证。毕竟他们发布的新模式，叫做锐步三角洲，让产品定位回到了他们在北美发家致富时的焦点：健身。相反，也意味着他们会逐渐放弃不成功的专业运动器材领域。在官网上，他们的关注点也是户外运动、健身、舞蹈、瑜伽等领域，甚至更多的女性领域。

锐步是英国血统，蓝色从一开始就是他们的颜色。现在红色和黑色传达出更强的力量感(黑色和阿迪一致，红三角？是向匹克致敬吗？).对于一个运动品牌来说，消费者的购买情绪往往是——的主流品牌，这占了很大的因素，他们往往拥有忠诚度很高的消费者(喜欢NB的会熟悉他们各自型号的三个数字命名为像膏药，而喜欢阿迪的会清楚他们的各种细微的设计变化)。现在这个符号，即使对于曾经在八九十年代成为锐步忠实消费者的一代人来说，也会觉得这种传承是碎片化的，更像是一个全新的符号。但是，现在已经转到健身休闲领域，我们还是很期待的。至少，我们希望它能在吸取以前教训的基础上重启。

锐步是一家英国运动鞋、运动服和配饰制造商。品牌名称来自南非荷兰语，意思是短角羚羊。公司1895年成立于英国，原名水星公司，1960年更名锐步。2006年初，锐步被德国大型运动员阿迪达斯收购，台港澳中行政总部由长沙湾工业区迁至湾仔华润大厦。

(本文摘自：马克情报局)

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