品牌形象设计与VI设计

视觉识别(VI)被翻译成视觉识别系统，是CIS系统中最有影响力的部分。是将CI的无形内容转化为静态的视觉识别符号，以极其丰富多样的应用形式直接传播到最广泛的层面。设计到位并实施科学的视觉识别系统，是传播经营理念、树立企业知名度、塑造企业形象的一种快速便捷的方式。

在今天的品牌营销中，没有VI设计，对于一个现代企业来说，就意味着它的形象会淹没在商海中，让人不清楚；意味着是一台缺乏灵魂的赚钱机器；意味着其产品和服务没有个性，消费者对其没有依恋；意味着团队注意力分散，士气低落。

VI设计一般包括两个部分：基础部分和应用部分。其中，基础部分一般包括：企业名称、logo、logo、标准字体、标准颜色、辅助图形、标准印刷字体、禁止规则等；应用部分一般包括：标志和旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

一个优秀的VI设计对一个企业的作用应该是：

一、在明确区分企业与其他企业的同时，确立企业明显的行业特征或其他重要特征，保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性；界定企业的市场地位是企业无形资产的重要组成部分；

b、传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

C.以自身独特的视觉符号系统吸引大众的注意力并产生记忆，让消费者对企业提供的产品或服务拥有最高的品牌忠诚度；

d、提高员工的认同感和士气。

VI设计：的基本原则

VI设计不是机械的符号化操作，而是以MI为内涵的生动表达。因此，VI设计应该从多个角度全方位地反映企业的经营理念。

一、风格统一的原则

二、强化视觉冲击原则

强调人性化原则

D.加强民族个性和尊重民族风俗的原则

E.可实施性原则：VI设计不是设计师的奇思妙想，而是需要很强的可实施性。如果实施太麻烦，或者实施受到高成本的影响，即使是最好的VI设计也会因为难以实施而成为空中楼阁和纸上谈兵。

f、符合美学规律的原则g、严格管理的原则

VI设计系统有很多种。因此，在多年的实施过程中，要充分注意每个实施部门或人员的随意性，严格遵循《VI设计手册》的规定，确保不走样。

VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段：

一、准备阶段：

成立VI设计团队了解消化MI，确定VI设计，的基本形态，收集相关资料进行对比。VI设计团队由各有所长的人组成。人数不多，但是精干务实。一般来说，应该由企业的高级负责人担任。因为这个人对企业自身情况的了解比一般的管理者和设计师更透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专业行业的人，以艺人为主，营销人员和市场调研人员为辅。如果条件允许，邀请美学、心理学等学科的专业人士参与一些设计工作。

B.设计开发阶段：基础元素设计和应用元素设计

VI设计集团成立后，首先要充分理解和消化企业的经营理念，透彻理解MI精神，找到与VI的结合点。这项工作有赖于VI设计人事和企业之间的充分沟通。一切准备就绪后，VI设计团队就可以进入具体的设计阶段了。

c、反馈修正阶段

d、研究与修正反馈e、VI设计基本刻板印象修改定型后，有必要进行广泛的研究，从而通过一定数量不同层次的研究对象的信息反馈来检验VI设计的细节。

F.VI设计手册汇编

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