品牌的设计意义

设计意义

消费者购买商品的心理活动一般从了解商品的过程开始，在竞争激烈的市场中，品牌成为人们的选择

品牌认同

品牌作为商品的重要基础，也是人们地位和力量的象征。所以品牌形象设计的意义越来越大。品牌形象设计主要包括品牌名称、logo和logo的设计，是品牌区别于其他品牌的重要标志。品牌名称通常由文字、符号和图案组成，涵盖了品牌的所有特征，具有良好的宣传、沟通和交流功能。马克笔可以帮助人们识别和联想，让消费者产生积极的感受、喜欢和偏好。logo的补偿是产品为产品提供联想；二是可以强化名称和logo。为了让消费者在众多产品中选择自己的产品，企业应该利用品牌和品牌设计的视觉现象来吸引消费者的注意力和兴趣。这样，品牌的真正含义就会显露出来，逐渐进入消费者的心中。

因为大多数人对品牌的偏好是从视觉上获得的，所以建立一个良好的品牌视觉形象是非常必要的，也是在消费者心目中决定做什么的有效途径。

(一)品牌愿景的统一性和稳定性

一个品牌的视觉形象必须是统一的，也需要稳定性，不能随意改变。这是一个品牌吸引消费者的重要条件之一，主要表现在以下四个方面：一是文字的统一性。品牌设计确定后，文字统一，几十年甚至几百年不变，中国品牌“全聚德、同仁堂”等。二、图形的统一性。品牌设计要求图形统一，图形不要频繁更换，才能有持久的品牌魅力。如《海尔兄弟模式》。第三，颜色统一。品牌设计要求颜色统一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如国外品牌麦当劳的黄色，IBM的蓝色。第四，纯文字、图形、色彩的有机结合，使品牌更加耀眼，具有立体视觉效果。

可见，品牌形象设计要结合消费者的心理需求，尽量使品牌达到统一稳定的视觉形象，简单易记，复杂联想的良好效果。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一个品牌的个性特征。没有个性的人容易被忽视，没有个性的品牌也容易被遗忘。一个品牌之所以成为名牌，是因为它的品牌个性影响着消费者。所有成功的品牌都有精准的定位，比如海尔高品质高价格品牌的定位，金利来男装世界的定位。

因为不同的消费群体有不同的消费心理和特征，同时社会文化习俗和消费习惯也不同

北京唐波品牌形象设计案例

也会对消费者产生影响。因此，当你在品牌设计，时，你应该首先定位品牌并为其找到一个强有力的位置，然后利用品牌的所有营销元素来占领和适应这个位置和市场的变化。

(三)品牌创新与文化

品牌创新是品牌的生命力和价值。品牌创新是获得品牌心理效应的重要手段，品牌创新包括努力打品牌和为品牌付出更多。一方面，任何产品都必须创造自己的品牌，使之成为名牌产品。产品只有具备品牌特色和特色，才能吸引消费者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化的传播和定位是企业品牌建设的重点。

品牌的文化传统部分是唤起人们心理认同的最重要因素。有时甚至作为一种符号深入消费者内心，品牌的竞争力体现在品牌与文化传统的融合上。一是品牌价值和文化传统，如胶囊、善、美的融合；第二，文化能力心理和价值取向的融合那些充满收费如品牌的，如海尔的无菌保存、

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