终端制胜的产品包装策划与设计

中国有句话：“人靠衣装，佛靠金”。一个品牌要想成功，必须注重品牌包装。近年来，随着以消费者为导向的整合营销时代的到来，产品包装已经从简单的承载产品信息和保护产品演变为承载产品独特的附加值。

根据调查，大约70%的消费者在商店里做决定。而每个顾客在店里平均只花20分钟左右的时间，显然，产品包装已经成为最直接的广告和沉默的推销员，对购买决策起着至关重要的影响作用。艺点意创认为，差异化形象的建立已经成为终端产品以及产品包装成功的关键。

品牌价值转移

当消费者购买某种商品时，他们首先看到的是包装。包装作为商家和消费者之间的桥梁，起着传递品牌核心价值的作用。因此，一个优秀的包装设计不仅要吸引包装的注意力，还要保证产品信息和功能的良好表达。最重要的是体现品牌的核心价值，努力实现产品附加值最大化。促进消费者的购买欲望，从而大大提高产品在消费决策中的概率。

包装也要体现品牌文化和故事。所有强势品牌都注重产品包装中各种包装材料、图案、颜色、形状、商标的巧妙设计和灵活组合，自觉融入企业的个体文化元素，传承品牌核心理念，赋予产品自身的文化风格和文化内涵，使产品通过文化包装吸引，增加附加值。

视觉冲击传播

随着快速消费品市场的稳步增长，包装设计师范大学将面临新一轮的挑战。因此，设计师应以市场为主导，强调设计师与品牌厂商的合作与沟通，随时保持敏锐的洞察力，准确把握设计潮流，以简约为原则，为用户提供更清晰的信息，设计出令人神往的包装设计，走在设计潮流的前沿。

在现代眼球经济市场中，包装色彩的设计和应用对于使品牌具有明显的视觉特征和独特的人格魅力，激发消费者的视觉，从而提高商品的购买率至关重要。日本色彩学家大志浩曾在书中将消费品分为三类，并对色彩设计提出了具体要求，简单介绍如下：

第一类，奢侈品，比如女性的高档香水，包包和服装，男性的高档烟酒，手表等等。包装色彩的设计不仅要独特，还要有高档、高贵、特殊的氛围。这类产品无论包装大小和颜色都要设计优雅，典型代表是香奈儿香水和法国娇兰香水。KENT牌香烟的烟盒是白色的，白色中矗立着一座古老的金色城堡。带有金色的“KENT”商标，会让人联想到古堡中的贵族生活，令人神往。

第二类，日常生活中需要的食品包装的色彩设计，如燕麦片、饼干、咖啡、纯净水、方便面等。应该有两个特点：一是引起的食欲，比如雀巢咖啡、维维豆奶；二是要刻意突出产品形象，比如农夫山泉纯净水，孔师傅方便面等等。

第三类，流行商品，如肥皂、化妆品、牙膏、牙刷、纸张等。在包装色彩设计上要有亲切感，表现出商品的高品质感，并且能够在短时间内识别品牌。

环保与责任同行

随着世界环保、绿色环保、低碳生活的到来，人们的环保意识越来越强，越来越多的新企业成立。因此，对产品包装的要求越来越严格。响应国家政府号召，体现企业责任感，无害、无污染、可再生的环保包装逐渐成为未来包装的发展趋势，也受到企业的青睐。

因此，许多品牌策划和设计公司将树立这种责任感，并与社会主流一起，在满足包装功能要求的前提下，倡导适度包装，减少资源浪费。

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