品牌设计常见的误解
(1)优质的产品，优秀的团队，巨大的广告投入，一定会获得市场。以恒大冰泉为例，拥有庞大的资金链和优秀的渠道资源，但由于产品设计和渠道管理不到位，两年半就造成了近40亿的巨额亏损。
促进产品销售的核心力量是企业形象和品牌形象。随着企业主品牌意识的增强，大多数品牌都非常注重自己的形象，但简单粗暴的要求更受消费者青睐。比如“多打多存”的神奇神曲还是一下子就知道了品多多的品牌和产品属性。
满足消费者需求是营销成功的关键。这种观点非常片面。如今，营销的环境和本质发生了翻天覆地的变化。既要满足消费者的需求(功能需求、心理需求、情感需求……)，又要在极短的时间内吸引消费者的注意力，占据消费者有限的心智。
品牌做大后，可以利用现有的品牌资产大规模延伸品牌，从而扩大品牌影响力，在新的领域获得竞争力。很容易忽视消费者身份的数量。比如NOME是创优品新成立的子品牌，但90%以上的客户对此一无所知，也感觉不到两个品牌之间有任何联系。再比如格力手机，在没有手机生产设计经验的情况下贸然进行这样的品牌延伸，市场反应可想而知。与小米、华为等大品牌相比，完全没有竞争力。
规模化可以提升企业竞争力。规模不等于竞争力，消费者心目中的强势地位和品牌才是真正的竞争力。企业再大，没有精神资源也没有意义。
如何做好品牌设计
(1)明确品牌定位
品牌定位解决了什么是品牌，什么不是品牌的问题。这是什么和什么不是，不是产品属性，而是你的品牌代表什么和不代表什么。比如奔驰，它不仅是一种交通工具，更是一种高品质、谦虚、对社会负责的象征。在定位明确的前提下，可以开始构思设计。
突出品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌的本质和核心，也是品牌的内在动力和凝聚力。在产品同质化的趋势下，对消费者最重要的影响因素不是产品实体，而是品牌核心价值所体现的目标消费者所拥有或向往的生活方式和精神追求，这也是消费者保持品牌忠诚度的核心力量。当初滴滴之所以能够击败优步，稳居中国旅游市场榜首，正是因为其两大核心价值观，一是让用户快速上车，二是让用户出行便宜。“滴滴让旅行更美好”真的唤起了消费者深深的情感共鸣。
体现品牌个性
好的设计一定要体现品牌个性。说到百事可乐，我们想到的是青春、诱惑力和酷。说起海尔，我们会想到率直、坦率、真实；看到农夫山泉，就会想到健康，想到原生态.一个好的品牌设计能让消费者很快记住你的品牌，产生相关的美好品牌联想。所以，企业的CEO在确定设计好坏的时候，不应该简单的判断，关键是是否体现了品牌个性。
人觉得舒服，愿意去欣赏美的东西。在设计过程中，除了以上内容，美感也很重要。色彩的搭配，结构的布局，画面的协调，必须符合人们的常规审美心理。在审美设计中，我们应该高度重视品牌的目标消费者。不同的消费者有不同的年龄、经历、收入、生活看法等。以及不同的审美标准。在这个问题上，聪明的设计师会抓住目标消费者的内心世界，不仅是揣测，更是理解。即使条件不够，也要做到换位思考，然后尽力创造条件去感受。
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