现代品牌都有哪些特征

现代品牌是指企业的产品名称、注册商标和主要广告语言，是企业长期沟通的主要口号或理念。也是VI设计公司的宣传手段之一。

简单的

简约，作为品牌的第一特征，是品牌最鲜明的标志。

我们知道，产品和产品的区别首先是名称。从基本命名到注册商标到知名到品牌，我们说的是产品的“名”。那个名字的基本要求是响亮，好记，好传播。“简约”就是品牌简约、朴素、自然。

“摩托罗拉”在中国的品牌投入了数十亿，但在竞争中，却深深感到四个字很难传播，尤其是在中国的农村市场。这个名字对企业来说是一场灾难，于是“摩托摩托”的新品牌概念果断推出，为企业未来在中国传播品牌奠定了坚实的基础。

当然，品牌的简约绝对不仅仅是字数，还包括阅读习惯、流畅度、避免默写、避免歧义等诸多方面。经过全球调查，索尼的品牌响亮而简单，传播起来极其方便。松下的英文很清爽，中文直接叫“松下”。相反，“阿里斯顿”、“伊莱克斯”、“奥史密斯”、“CECT”等品牌必须继续为他们对中国文化和市场的理解付出代价(甚至是沉重的代价)。可口可乐虽然也是四个字的品牌，但是很好叫，可以叫可乐3354“有一个可乐”，让可口可乐成为碳酸饮料的代名词，绝对的权威品牌。

抛开管理、网络等诸多因素，从品牌传播的角度来看，“麦克斯韦”绝对不是“雀巢”的对手。事实上，那些喜欢神秘的企业往往不欣赏他们的努力。比如房地产行业的“伊斯兰堡风”不像“国际公寓”这个直呼其名那么好记(只是举例，如果有雷同，纯属巧合)。

图像

形象不仅是品牌识别的工具，也是关系到客户接受度的重要媒介。

形象首先要结合产品功能，产品用途，用户，以及人们的生活习惯。我们看到世界日化巨头P&G，中文名“宝洁”，会直接产生白净联想；汽车行业“宝马”和“奔驰”的组合，速度和激情都很合适；记得中医保健行业有一场命名战，“胡同”和“补血”这两个名字也算是品牌的经典案例

品牌形象还包括企业形象(VI，CI)和传播的主调。当然，形象也包括产品的形象，是品牌的重要组成部分。比如海尔蓝、海信绿、泰泰紫、可乐红等。这一点我们很清楚，已经成为企业的标志。工行的银灰色调也是一种风景。这主要是品牌的VI，但其实也包括音响系统——企业音乐和歌曲，比如《当太阳升起》——《太阳神》战胜了《可口可乐》。

形象也要求简洁醒目。对于海报来说，“傻、大、黑、厚”之所以被很多行业推崇，主要是因为品牌的记忆力高，品牌提示需要最直接的形象和方式。

形象的三大原则：一致性、原创性、排他性，这就要求企业从品牌建设的基本要素出发，深挖，使品牌形象成为“明星”。

字符

品牌需要人品的支撑(也可以叫内涵)，否则就是空壳，人品才是品牌的灵魂。

什么是性格？它是品牌应该表达的中心思想和企业的核心意图，一般来说，它与企业战略密切相关。

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