互联网+时代品牌有了哪些变化

第一，到底什么是品牌？

品牌的本义是一套认知系统，它通过视觉、听觉、文字、符号等一系列方式，使产品树立起不同于其他竞争对手的特征，最终在人们心中形成独特的印象。因此，品牌建设通常注重一致性的输出，以便更好地凸显自身的差异。比如一致的精神内涵，一致的LOGO，一致的产品形象，一致的宣传修辞，一致的客户接待风格，一致的店铺风格等等。

2.品牌从传统到互联网时代发生了哪些变化？

作为企业竞争战略的重要组成部分，品牌建设的目标没有改变，即建立差异化，但其建设形式随着用户需求和经济发展形势的变化而变化。

1.更明确的目标群体和更快更直接的宣传渠道导致品牌从“臃肿”到“单薄”

在传统时期，在大众眼中，品牌化往往意味着邀请名人代言人，在央视做广告，用华丽的文字做广告，用华丽的外表做包装等。并最终将这种新产品形象植入公众头脑。通常烙印都是把旧的说成新的，把死的说成活的，把活的说成不死的，充满了夸张、不真实、虚幻。

之所以会这样，是因为信息不对称。在传统时期，一个品牌的推广不可能一下子到达直接的用户群体，所以更多的是通过社会传播渠道进行宣传。因为很难吸引和接触到直接用户，为了让用户一下子记住，大部分社交群体一般都是出于宣传的尊重，而“高大”则是社会普遍认可并倾向于追求的东西。在高大上使用宣传口号，可以最快的满足大众，最后得到直接用户的关注，最后体验到，所以大家看到的都是夸张，虚幻，虚无缥缈。这种情况在房地产行业比较常见。

在互联网和移动互联网时代，信息高速发展，用户可以快速了解产品和品牌的信息，了解产品和品牌的原始特征是什么，最终会在互联网的镜子下展现其原始形态。因此，新时代的品牌化有了新的含义。它抛弃了“赘肉”，抛弃了浮夸、虚幻、不真实，回归了本来的样子，更注重从内而外构建一个与用户相似或完全相同的认知系统。

2.用户需求的升级导致了品牌从高性价比向个性化定制的转变

消费者在网上购买商品，最基本的购物需求就是性价比高。“双十一”的价格战把这种物质战发挥到了极致，性价比的选择和吸引用户的注意力就更难了。否则像“皇太极”这样的煎饼商家不会这么快脱颖而出，因为它的性价比不高。像皇太极这样的产品之所以出名，更多的是因为它的“好玩，有个性”。消费者需求从物质性价比上升到个性化需求。

互联网时代，品牌随着用户的需求而变化，向个性化、定制化发展。要更准确的定位和联系用户群，丢掉过去虚假的宣传表述；要更加注重建立更符合用户群体审美、价值取向和认知习惯的品牌体系；要更加注重与目标用户的互动，以便更好地获取用户的需求，及时提升自己；要注意场景建设，才能让用户获得更好的购物体验；需要高度个性化，让品牌成为用户群体的标签和符号。

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