企业VI设计的视觉冲击力

“冲击”在激烈的市场竞争中是一种极其锋利的武器。VI设计和生产，作为一个有效的工具，创造企业形象，提高其影响力和视觉冲击，已被证明是一个强大的催化剂，企业。可以说，没有强烈视觉冲击的企业是无足轻重的企业，没有良好形象的企业是无法立足市场的。成功的企业VI是在视觉设计过程中，将企业的视觉冲击力与其经营理念完美结合的模型。

VI设计和生产都是塑造企业形象和精神面貌的过程，从而改造和形成良好的企业形象和完美的视觉体验。通过企业的视觉设计，有目的、有计划地将企业形象传播给企业内外的广告公众，从而达到公众对企业的理解、支持和认可的目的。VI是CI的一部分，是对企业进行具体化、形象化、符号化的过程。如logo、名称、广告语言、口号、商标、图案等。这样就塑造了企业的形象，体现了企业的个性，形成了企业独特的风格，通过企业形象的传播活动和方式，最终在广大公众的心目中建立起难忘的形象。包括产品造型特色、商标特色、包装设计，品牌理念、价格定位、服务水平等。都需要有强烈的视觉冲击力，才能快速传递给大众。世界上那么多企业，如何在茫茫人海中记住平凡的面孔？企业只有有效引入VI，才能在市场上树立形象，才能站稳脚跟。VI最重要的一点就是个性化。但是如何表现个性呢？那就需要企业风格、管理制度、经营策略、企业名称、品牌、logo、广告、招牌、口号等。所有这些都必须有自己的特色，突出自己独特的视觉效果和经营理念。成功的品牌VI设计有其独特的视觉特征和强烈的视觉冲击力。

麦当劳是世界上最大的餐饮公司。其企业识别有三个特点。

一、其企业文化中深厚的精神文化，即企业理念明确：优质的产品，快捷微笑的服务，优雅干净的环境，物有所值。

第二，企业行为与企业理念的一致性。麦当劳公司有一套保证员工行为规范的准则：业务培训手册、质量指导手册、管理人员培训，即有洗手消毒程序，有管理手册保证优质服务的实施。

第三，表面的企业文化体现了产品的文化价值。在麦当劳视觉识别中，最好的是黄色标准色和M型企业标志。黄色让人联想到价格大众化的企业，在任何天气条件下，任何时间都有很高的辨识度。M型弧形图案设计非常柔和，与店铺辅门的形象相匹配，给人走进店铺的欲望。

从图形上看，M型logo是一种简单的设计，无论大小都可以复制，而且可以从很远的地方识别。标准词也设计得简洁易读，口号是“通用语言：麦当劳。”这个口号不是设计成“美国味，麦当劳”，这是麦当劳的成功之处。麦当劳公司还推出了象征和平友好的麦当劳叔叔形象，表明麦当劳将永远是每个人的朋友和社区的一员，他随时准备为儿童和社会的发展做出贡献。现在无论走到哪里，只要看到这个金色的双拱门，马上就会想到麦当劳，就知道附近一定有麦当劳分店。

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