互联网时代品牌会消失吗

互联网使人们对品牌的需求日益减少。会有人们不需要品牌的一天吗？

中国传媒大学MBA学院院长、BBI商业品牌战略研究所所长张淑婷认为，答案有两个：这一天的到来是因为当材料极其丰富时，消费者不需要担心消费者风险，所以品牌已经退出历史。持相反观点的人认为，物质越丰富，需要选择的人就越多，只要有选择，就有品牌存在的意义。在最近的一次讲话中，他警告各企业：“无论哪个答案都能得到验证，这一天还很遥远。所以，我们还是要回归本源，不要忘记自己的主动心态，坚持品牌信念，以免迷失。”张淑婷在演讲中提到：“从叙事到结构，品牌故事都在变化，不变的是消费者对品牌文化的认同。从80后到90后，消费一代在变化，不变的是消费者对品牌价值的判断。“从传统营销到所谓的互联网思维，营销理念正在发生变化。一成不变的是消费者对体验的需求，以及企业需要向消费者提供的精彩的综合体验。张淑婷特别强调尊重消费者。”前两天有个新闻，一个女生胸越大，越失去家人。这个新闻是大数据整理出来的，发现很多女生买内衣D罩杯的消费能力最强，这样的数据分析就没必要了。它没有表达它对消费者的倾听，而是用了一个噱头，利用这种坏习惯来制造轰动效应。“从B2C到O2O，营销路径在变，不变的是价值转移。从传统媒体到社交媒体，营销媒体在变化，不变的是口碑。现在电商大品牌假货很多，今年双十一之后假货会增加20%左右。例如，与大电商、淘宝的小店和微信中的MUJI相比，以小店主命名的商店仍然是通过口碑推广的。从单向推广到互动，营销的方式在变，不变的是关系。那么，一个企业要做品牌该怎么做呢？张淑婷说：“第一，品牌是真实的，有利于消费者的存在，优质的产品和优质的服务永远不会过时。如果我们看看那些坚持不懈的品牌，他们必须有一个好的产品和良好的服务来支持他们。最近非常受欢迎的皇太极料理，其旗舰店有1800个评价，其中一星二星达到70%，海底捞只有8%。哪个牌子的持久一目了然。“品牌是无声的诚实和庄严的承诺。没有优秀的产品，就没有优秀的市场。如果不明白这样一个基本道理，就不可能谈创新、变革、互联网思维。品牌可以创造附加价值，比如高人气带来的信任感，性格匹配带来的亲近感，高品质体验带来的尊重感，好品质带来的认同感。这些是消费者选择品牌的根本原因。”最重要的是品牌要通过以上为企业创造合法的利润，利润必须是合法的收入，钱必须是干净的，否则我们的品牌什么都不是。”张淑婷说。

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