"第一个按钮是错的，以下所有按钮都是错的."品牌也是如此。第一步是错的，以下都是错的；可见，品牌战略的制定对企业的发展起着至关重要的作用。选择正确的策略是品牌成功的一半。
战略一：品牌发展战略
当一个新品牌出现时，首先在提升品牌知名度的前提下，通过强化策略来增强品牌生命力，最终成为领先品牌。一个新品牌的发展一定要有战略和系统的规划，否则资源会大大浪费。
策略二：品牌形象强化策略
品牌知名度高，市场表现突出。品牌有相当的生命力，但没有得到消费者的认可，品牌忠诚度不高。企业应加强整合传播活动，提升品牌形象。
策略三：品牌延伸策略
品牌认知度逐渐提高，品牌慢慢被消费者认可，但品牌口碑不够强，市场表现一般，营销缺乏活力。在这种情况下，有计划推出新产品，进入市场细分，以个性化品牌，提高消费者的声誉，最终达到领先的品牌地位。
策略4:品牌再激活策略
消费者认同和尊重品牌形象，品牌知名度和美誉度有一定影响。忠诚度消费开始改变对现有品牌的看法，如果不采取行动，忠诚度消费将继续下降，因此再激活活动增强了品牌力量。
策略五：品牌退出策略
由于市场环境的变化，现有品牌已经不适应新的市场环境，甚至成为企业发展的负担。企业应尽快判断是否用新品牌替换，并重新规划品牌。
企业可以根据自身特点进行品牌战略规划，扩大品牌对企业的贡献。品牌力量对企业的贡献如下：
1.品牌力的提升会增加企业的销量；
2.品牌力提高消费者忠诚度，即利润率也会增加，从而节约营销成本；
3.方便企业拓展，提升品牌实力，增加品牌延伸。品牌延伸是企业扩张的有效策略之一；
4.扩大企业收入。随着消费者对品牌的认可和尊重，品牌溢价能力增强，自然企业的收益更大；
5.扩大企业综合竞争优势。企业竞争本质上是企业价值链竞争。增强企业在价值链中的谈判力，将增加企业在市场竞争中的综合优势。
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