品牌标志能给人们留下深刻的印象和记忆

品牌标志和品牌名称是一个完整品牌概念的要素。品牌名称是建立在现有人类语言符号识别系统的基础上，可以与语言性、可读可写、具有一定意义和价值的词语相结合。品牌标志是品牌商标中的图形和概念性视觉符号。它是品牌的一部分，不需要口头称谓，包括图案或明显的颜色或字体，就可以被识别和容易记住，也称为“产品标准”。标志是一种符号，它以各种简洁的形象表达一定的含义和传达清晰的信息，有助于克服语言和文字表达中的障碍和困难，有利于交流和记忆，可以发挥语言和文字无法完成的重要作用。

标志是人类社会中具有识别和传递信息功能的象征性视觉符号，是品牌的视觉展示，是品牌的名片和面孔。它以深刻的思想和优美的形象给人留下深刻的印象和记忆。

与其他感官相比，视觉可以提供更多关于世界的信息。品牌形象设计在品牌中非常重要，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具传播性和感染力的部分。与消费者关系最大的不是产品，而是形象视觉设计。你可以不用它的产品，但不能避免看不到。视觉设计的好坏直接影响整个品牌的形象。可口可乐的玻璃瓶剪影，丝带，耐克的挂钩，苹果的gap apple，这些根深蒂固的符号和图形，就是品牌形象的作用，让你认识“它”，认可“它”。作为知名品牌符号，这些品牌甚至在广告中直接用图形符号代替品牌名称。

在可口可乐推出CI之前，经常受到百事可乐的威胁。当时的图形是圆形和方形的；颜色为红色和黄色，容易导致图像混乱。因此，公司决定放弃已经使用了80年的旧目标。在保留品牌字体的基础上，对视觉系统进行二次开发，最终成功统一其形象。其经典的身份识别系统，以及每年为宣传这一系统所付出的巨大成本，已经将可口可乐的整体印象深深地刻在了人们的脑海中。目前，世界上几乎所有的消费者都是通过四种核心关系获得对可口可乐的整体印象：

(1)斯潘塞标准字体1)可口可乐；

(2)与白色字体形成强烈对比的红色标准色；

(3)流水线；

(4)独特的可乐瓶造型。

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