品牌营销应当理性借势形式不忘产品初心

说到品牌营销，不得不说杜蕾斯微博，由一个10多人的创意运营团队运营。2011年北京遭遇暴雨，杜蕾斯想出了在鞋子上套安全套防雨的主意。这条微博一爆发，传播效果极快，成为营销界解说形式的经典案例！而热点事件营销也是杜蕾斯顺势之后被更多人所知，从此失去控制！

边肖认为，这种利用潜力的行为确实能为一个品牌吸引更多的人关注，但有一个问题值得深思。人们记得你的品牌或产品吗？因此，边肖认为借贷的形式应该更合理，因为能成功打造产品的记忆点很少。

目前大部分企业都是跟风，第一时间无法达到快速沟通的效果，只是等着模仿别人，无法达到营销效果。

因此，边肖认为，品牌营销应该理性地利用这种情况，不应该忘记产品的最初意图

营销热的一阵风正在顺利吹来，要抓住机会；

热营销最大的特点就是传播速度非常快。对于小企业来说，收到的风很慢，所以经常被那些大品牌抓住。大多数人认为热点来去匆匆，还没来得及设计文案和图片，风就吹来了。

如果产生这样的想法，边肖认为你缺乏热点的可预测性。

【例】北京张家口冬奥会申办成功。事实上，一大早，三个参赛国就退出了，只剩下一个国家与北京竞争。但是由于其他各种因素，张家口在北京的优势非常大，申奥的几率非常大。所以你需要提前计划这次成功。申奥成功的时候，你要利用这个热点去营销一些东西；而申奥成功后，你想出什么？这是必须提前利用的东西。

对产品卖点和品牌精神有深刻的把握和掌控，也会帮助你准确定位热点，让顺势而为的文案戳中受众痛点。借助热点传播，以打造品牌影响力，让更多人了解你的产品和品牌。企业要利用传播的机会，找到品牌和事件的完美搭配，既可以是精神上的，功能上的，也可以是受众相同，功能相同，总之要紧密联系。事后观众怎么会记得你？因为这个时候所有品牌都在顺势而为。如果你表现出和其他品牌一样的品牌精神，没有特色，你的创意就会黯然失色。所以你还必须考虑其他品牌的共同理念，展现自己独特的一面。

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