视觉是人们接受外部信息的重要和主要渠道。企业形象的视觉识别也可以说是静态内容的识别符号，以无比丰富的组合和应用形式，在不同的转化层次上直接传递。企业形象识别系统由思维识别、行为识别和视觉识别组成。世界上一些知名企业无一例外地建立了企业识别系统，因此能够在竞争中立于不败之地，这与有效的沟通有关。VI设计，我是设计师总监。我的基本原则是：第一是风格统一原则，第二是强调人性化原则，第三是强化民族个性原则，第四是追求实用性原则，第五是符合审美规律，第六是与企业直接相关。严格管理和执行的原则。
所谓统一性和同一性，相对来说比较好理解，就是为了实现企业形象对外传播的一致性和连贯性，要采用统一的设计和大众传播，通过设计将信息和知识进行个性化、细化和有序化，从而统一各种形式传播媒体的形象，集中力量强化企业形象，使信息传播更加有效和快捷，给公众留下强烈的印象和影响。企业识别的各种元素，从企业理念到视觉元素，都要标准化，采用相同的标准设计，采用统一的对外沟通方式，坚持长期一致的运作，不轻易改变，从而实现识别，实现VI标准化。在我看来，必须采用相对简化统一的方法，才能实现一系列。而且还有各种组合，可以通过艺术手段全面重塑企业形象。
简化设计的内容，我认为应该细化，让组织体系在满足普及需要的前提下，尽可能清晰地理解意思，层次简单，体系结构优化。统一是为了使信息一致，让公众在接受过程中尽可能统一地展示企业的品牌、产品品牌和品牌名称。这样可以给人一种独特的视听感觉，在产品图形、企业名称、产品等方面可以相对一致。
比如北京牛栏山二锅头，由于商标和名称在很多方面不太一致，导致电台的广告信息不够集中，导致传播效果大打折扣。对于系列而言，设计从参数、形式、大小、结构等方面全面合理地安排和规划对象的符合元素，使企业形象包装广告的一致处理形成一种家庭化的特征，具有鲜明的识别感。它不应该是单一的，而应该是多元的，但同时要保证沟通的同一性，因为没有同一性，就没有统一的认同概念。
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