2013年中国传统户外广告市场发展趋势分析

2012年，户外广告媒体收入成为仅次于电视的第二大广告媒体。户外广告作为传统广告媒体之一，其发展正在经历一场革命，传统户外广告的诸多弊端充分暴露出来。户外广告行业需要专业的整合运营，需要对现有市场进行规划改造。一些企业也看到了这一点的价值，结合新媒体打造第三方信息服务平台，收集全国媒体主的资源信息，通过专业运营为企业创造价值。

数据显示，2012年第三季度，中国户外电子屏幕广告市场规模达到24.55亿元，同比增长5.4%。这说明户外广告行业的发展是比较稳定的。

户外媒体行业未来的发展趋势应该是以建设为主，即不断完善行业内部，使其多元化、专业化。如今，户外媒体必须改变现状，以适应市场环境。

传统的户外媒体运营模式逐渐失去了主导地位，这个行业缺乏一个专业的服务平台来引导和带动广告主和媒体所有者，促进行业之间的交流和互动。随着近两年互联网的快速发展，四大传统广告媒体受到了一定程度的冲击。

户外媒体行业和互联网的结合越来越明显，互联网用户也很多。户外媒体行业大部分人都是通过互联网搜索相关行业信息。将传统户外媒体融入互联网平台，可以起到很好的行业支撑作用。鹰眼的定位不同于其他户外媒体网站。鹰眼作为一个第三方服务平台，服务于媒体所有者和广告主，其结构起到了沟通两者的纽带作用。

业内有人预测，今年户外广告行业的收入可能会受到阻碍，这实际上给了我们更多的思考机会。如果真的能给户外媒体行业的媒体人带来实际效果，为他们创造价值和利润，那么Yingmu.com就有了它存在的价值和发展的意义。

2012年，户外数字标牌和LED屏广告发展迅速，市场收入持续上升。这种结合新技术的媒体新颖独特，广告内容可以展示不同的画面，实现创意画面。它包含了电视广告和户外广告的优点，可以实现两者同时展示的方式，自由灵活地实现电视无法表达的内容；而且可以不受空间和时间的限制，获得更多的目标受众。凸显了户外广告媒体的价值。

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