品牌设计的感知

标识(标志)

从一开始，沟通的需要就引发了一系列常见的问题：我是谁？谁需要了解我？为什么他们需要了解我？他们怎么找到我的？我期望他们会有什么反应？个人、团体和组织通过符号表达自己的个性。从法国拉斯科洞穴的壁画到卫星传送的数字信息，人类不断创造着一个视觉和语言表达的无尽感性世界。

人类总是用象征符号来表达鲜明的个性、骄傲、忠诚和归属。符号具有神秘莫测的力量。一个简单的形式，无论是绣在旗子上，蚀刻在石头上，还是显示在手机屏幕上，都能立刻唤起你的记忆，引发你的情绪。未来快节奏的生活必然要求品牌标志设计充分利用象征符号的力量。

争夺地盘演变成了争夺消费者注意力的竞争。

争夺人们注意力的竞争由来已久，比如中世纪战场上那些绣有徽章的旗帜。没有地域的限制，人们对感知的控制已经深入到广播电视、网络空间甚至更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章随时成为商业品牌。争夺地盘演变成争夺消费者注意力。

什么是品牌？

品牌是每个消费者心中对一种产品、一种服务或一家公司的承诺、创造力和期望。人们热爱品牌，发展对品牌的高度忠诚度，购买品牌的产品，相信自己的优势。品牌就像一个速记符号，很短，但总是包含一些意义。

创造品牌曾被一些生产消费品的巨头考虑过，但现在每个企业都在谈论品牌的必要性和紧迫性，甚至个人也在管理学大师汤姆彼得斯的启发下成为了行走的品牌。为什么品牌这么重要？最根本的原因是优秀的品牌造就企业。无效品牌阻碍成功。随着产品和服务的整合，随着竞争为消费者创造的无限选择，随着企业通过兼并整合成人格消失的实体，培养其独特的绩效就显得尤为必要和迫切。

被人认可和记住很重要，但越来越难了。一个强大的品牌会在拥挤的市场中脱颖而出。在自己的行动中体现品牌已经成为员工的座右铭。大量事实证明，如果员工理解并体现公司的品牌，公司会更成功。人力资源支撑的企业文化很快就会形成品牌效应，在营销中充分展现出来。

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