品牌概要和创意概要

总结是协作过程和优秀思维的产物。首先在品牌属性和定位上达成共识，然后在创作过程的终点和它的标准上达成共识。

用图表展示我们的愿景、核心信念和各种方式，有助于我们的托管人关注品牌决策。

品牌简介

一些企业已经有了高级决策者新批准的品牌简介，而另一些企业则利用第二阶段启动一个流程来形成一些文件，如企业的愿景、使命、属性和品牌本质。很多企业都有梦想者，这种信息就在他们的脑子里。把这类信息写在纸上，会对想要实现这个愿景的人有所帮助。写出来是一项艰巨的任务，但花时间在上面是值得的，因为它创造了一种支撑手段。

写总结必须包括会议、大量的电子邮件交流和一份草稿的不同版本。如果能用一张纸(11英寸乘17英寸)的图表来表示的话最有效。如果大纲的终稿写好了，人们总会想修改的。

创意总结

品牌总结是对品牌本质和属性的共识，而创意总结则整合了创意团队需要知道的那些东西，以便按照创作过程的总体目标来工作。在执行这些具体任务之前，创造性总结还必须得到关键决策者的批准。最好的创意总结是客户和设计公司合作的结果。创意工作包括命名、重新标识设计、关键信息开发、品牌结构、包装设计，和集成系统的设计。创意总结是在调查结果完成、品牌总结获批后撰写的。创意团队的每个成员都应该得到一份品牌总结和创意总结，也应该得到一份调查结果。

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