包装是产品推广和品牌传播的重要组成部分之一。包装是商品生产和流通的延续，是商品进入流通和消费领域不可缺少的条件。主要功能：方便运输和储存，提高产品档次。
为了提升品牌的核心竞争力，确立包装设计，品牌的核心要素，有必要在每个包装中合理运用这一要素，并以关键品种为基准。包装设计——的理念是设计的灵魂。在设计和创作中，很难制定固定的公式，如构思方法和构思程序。创作大多是从不成熟到成熟，在这个过程中肯定或者否定一些，修改或者补充一些是很正常的。构思的核心是考虑出现什么，如何出现。要回答这两个问题，要解决以下四点：新兴焦点、新兴角度、新兴技术、新兴形式。如同在战斗中，重点是进攻方向，角度是突破口，手法是战术，格式是武器。任何一个环节处理不好，都是浪费。首先，包装品牌设计成为焦点
包装设计的重点是指新兴内容的集中点。
包装设计可以在有限的框架内进行，这是一个空间限制。同时，包装在短暂的刺痛时间内是买家熟悉的，这是有时间限制的。这种时空限制要求包装设计不要盲目追求完美，一切都等于没有。
确定重点要对比选择商品、消费、销售的相关数据，选择的基本点是提高销量。下面列出关键项目供参考。
商品的商标形象和品牌含义；
商品的功能效用和质地属性；
商品的原产地背景和区位因素；
商品的收集、销售背景和消费对象；
该商品与当前产品的区别；
该产品与包装设计；相似
商品的其他相关特征等等。这些都是设计构思的媒体素材。设计时要尽可能多的了解相关数据，进行对比选择，然后确定新兴的重点。因此，设计师需要有丰富的商品知识、市场住宿和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，构思的世界越广，方式越多，选择重点的依据越多。重点的选择包括品牌名称、商品本身、消费对象三个方面。一些有著名商标或品牌的产品可以以商标品牌为主；一些产品或具有突出特点的新产品可以专注于产品本身；一些对用户针对性很强的商品包装可以把重点放在消费者身上。其中以商品为主的涌现最大，后面会讲到。简而言之，无论它是如何出现的，它都应该专注于传达清晰的内容和信息。二、包装设计的视角
这是确定新兴格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有详细的突破。如果把重点放在商标和品牌上，是新兴形象还是新兴品牌的某种含义？如果着眼于商品本身，是商品的外在形象还是商品的某种内在属性？是通用组件还是功能实用程序？事物有不同的熟悉角度，出现时集中在一个角度，会有利于出现的独特性。第三，包装设计的出现
就像突现重点和突现角度就像方向和突破口一样，突现手法可以说是战术问题。浮现的重点和角度是解决浮现的东西。这只能解决问题的一半。良好的新兴技术和新兴格式是设计的生命力。
不管怎么浮现，都要浮现出内容和内容的一些特点。广义上说，任何事物都必须有自己的特殊性，任何事物都必须与其他一些事物正相关。这样，浮现一个事物和一个物体有两种基本方法：一种是直接浮现物体的正面特征，一种是间接利用物体的正面特征，一种是间接利用其他事物浮现事物。前者称为直接涌现，后者称为间接涌现或辅助涌现。北京包装设计，包装设计公司，北京包装设计公司1。包装设计直接出现了
直接涌现意味着涌现的重点是内容本身。包括其外观、形态或用途、用法等。最常见的方法是使用照片或打开窗户来显现。
除了客观直接涌现，还有以下使用辅助方法的直接涌现技术。
衬托：这是辅助方式之一，可以让主体更充分地显现出来。衬托形象可以是具体的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于处理。
对比：这是一种衬托的转换格式，可以称之为对比，即从反面衬托，使主体在对比对比中显得更强烈。比较部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接涌现中，也有可能改变主体的形象，使其批判性特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。归纳：归纳是通过简化寻求清晰，夸张是通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张既是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但又合理。国外剪纸、泥塑玩具、皮影戏、漫画艺术中有很多生动的例子。这种新兴的技术充满了浪漫的趣味。一般来说，包装图片的夸张注重可爱、生动、有趣的特点，不应该采用难看的格式。夸张：归纳通过简化寻求清晰，夸张通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张不仅是一种取舍，更是一种强调，让主体形象正常，但又正常。国外剪纸、泥塑玩具、皮影戏、漫画艺术中有很多生动的例子。这种新兴的技术充满了浪漫的趣味。一般来说，包装图片的夸张要注意可爱、生动、有趣的特点，不要采用难看的格式。特写：这是利用大房子，小面积涌现的整体处理方法，让主体的特色更集中地涌现出来。设计中注意面积小。2.包装设计间接地出现了
间接涌现是一种相对内在的新兴技术。也就是出现的物体本身并不出现在屏幕上，而是借助其他相关的东西出现。这种技术有越来越广泛的出现，它经常被用于构思出现某些属性、品牌、想法等。
就产品而言，有些东西是不能直接浮现的。比如香水，酒，洗衣粉。这个需要用间接涌现法来处理。同时，很多产品直接涌现出来。为了获得新颖、独特、多变的涌现效果，我们经常从间接涌现中寻求新奇和变化。
间接手法有类比、联想、象征。
举个例子：举个例子，拿事物和其他事物比较是一种利用他人的技巧。所用的类比成分必须是大多数人一起知道的细节性的东西和细节性的图像，这就需要设计师具备丰富的生活知识和文化素养。
联想：联想法借助某个图像引导观看者的熟悉度向肯定的方向集中，观看者产生的联想对屏幕上没有直接传递的东西进行补充。这也是从一件事到另一件事的一种方式。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉上接受，而是一直有积极的心理活动。肯定心理活动的意识依赖于设计的出现，设计是联想法应用的心理学基础。关联方法使用的媒体图像比类比图像更灵活，可以是具体的，也可以是抽象的。各种细致抽象的意象都能引起人们的积极联想。人们可以从水泥花想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。你可以从抽象的木纹中想到山川，从水平线中想到天海，从绿色中想到草原和森林，从流水中想到逝去的时光。窗户上的冰花可以让人产生各种联想。
符号：这是类比与联想结合的转化，在新兴意义上更抽象，在新兴格式上更无可指责。在包装装潢设计中，在大多数人熟悉的基础上，表达品牌的某种含义和商品的抽象属性是很重要的。相比类比联想，图解法更合理，更含蓄。比如长城、黄河象征中华民族，金字塔象征古老文明的埃及，枫叶象征加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久性的，不能随意改变。在符号的出现中，色彩的象征性应用也很重要。
装饰：在间接外观方面，一些礼品包装经常使用装饰手法，而不是类比、联想或象征。这种‘装饰’要注意正向，利用这种性质引导观者的感受。第四，包装设计的新兴模式
新兴的格式和技术都是为了解决如何出现的问题。格式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。对新兴格式的考虑包括以下几个方面：
主图和非主图如何设计；用照片或画；具体的还是抽象的；写实还是写意；归纳或者夸张；是否采用积极的流程格式；面积大小等。
颜色一般是什么色调；如何把握色块各部分的色相、明度、纯度，不同的色块之间如何关联，不同颜色的面积如何变化。
如何设计品牌和名称的字体；字体的大小是多少？
商标、题墨、题图位置如何安排；形式、色彩、文字之间有什么关系？以一种什么样的安排来构成。
是否进行辅助装修；如何考虑金、银的使用和质感、质感变化等等。这些都是在整个格式考虑过程中要详细推敲的。
包装设计笔墨布局
除了字体设计，包装油墨的排列和处理是成为包装形象的另一个重要因素。编排不仅要注意词与词的关系，还要注意线与组的关系。包装上笔墨的排列是从整体上考虑方向、位置、大小的不同。因此，格式可以产生比一般书籍和广告安排更丰富的变化。
除了要注意粗细、间距、面积的调整外，行距和间距也要有明显的区别。笔墨的标准排列一般是行距为字高的三分之四，有装饰变化的笔墨关系可以灵活多变。
包装笔墨版式设计的基本要求是根据内容的属性和笔墨本身的优先级，从整体上把握版式关键。所谓强调，不一定是指某个小区域，也可以是一种排列整体形象的趋势或特点。
就版式格式的变化而言，可以是可变的，没有正模式，但参照第二章可分为以下常见类型：横格式、竖格式、圆格式、共形格式、阶梯格式、交错格式、草格式、集中格式、对应格式、重复格式、象形格式、轴格式等。除了单独使用，各种格式也可以相互组合使用，在实际布局中可以演化出更多的格式。第五，包装的作用
有以下几个方面：
(1)实现商品价值和使用价值，是增加商品价值的手段；
(2)保护货物免受日晒、风吹、雨淋、灰尘污染等自然因素的影响，防止挥发、泄漏、熔化、污染、碰撞、挤压、丢失、被盗等损失；
给流通中的仓储、运输、调剂、销售带来便利，如装卸、库存、码垛、发货、收货、转运、销售清点等；
美化商品，吸引客户，促进销售。
比喻打扮美化人或物更有吸引力或商业价值。六、常用包装材料：
A.白纸-普通白纸、复印纸、皱纹纸等。
B.泡泡纸/保丽绒/海绵/珍珠棉
C.纸盒-白色盒、棕色盒、彩色盒等。
D.塑料袋——聚丙烯、聚乙烯、OPP、聚氯乙烯、聚乙烯醇、收缩膜(聚乙烯、聚丙烯)等。
E.其他类型的包装
包装和印刷材料的要素：
包装设计之后的材料元素是用于商品包装的材料表面的纹理和质感。往往影响商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状，可以达到商品销售的最佳效果。包装材料，无论是纸质材料、塑料材料、玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料等复合材料，都有不同的质感和质感效果。在包装中使用不同的材料，并将其适当结合，可以给消费者带来不同的感受，如新奇或奢华。材料元素是包装设计，的重要环节，直接关系到包装的整体视觉功能、经济成本、生产加工方式以及包装废弃物的回收利用。
包装是产品的重要组成部分，不仅在运输中起着保护作用，而且直接关系到产品的综合质量。以下是我们常用的包装材料和包装：VII。常用包装：
(1)内包装
(1)塑料袋：美国线一般要求热封，采用高压PE材料；除非客户有规定要求，否则不允许使用PP材料。
OPP袋：透明，但易碎，易破。主要用于包装蜡烛、玩具等产品，这也是欧洲客户经常要求的。
彩盒：分为波纹彩盒和非波纹彩盒。
普通棕色瓦楞纸箱：常用的有3层瓦楞纸箱和5层瓦楞纸箱。产品包装后，通常用胶带密封。
白盒：可分为瓦楞(3层或5层)白盒和非瓦楞白盒。包装后，产品通常用胶带密封。
【6】展示盒：种类繁多，主要有彩色展示盒、带PVC套的展示盒等。通过它可以直观地看到包装盒中的产品。
(7)塑料袋电梯：俗称PBH。
吸塑卡：吸塑卡，简称BC。
聚氯乙烯箱或聚氯乙烯桶。
收缩膜；也叫热缩膜，小玩具、蜡烛等产品都是这样包装的。
挂卡。
蛋舱。
[13]背卡。
【14】礼盒；它们大多用于珠宝、文具等产品的包装。
其他。(2)中型包装
主要有塑料袋和瓦楞纸箱。瓦楞纸箱主要有FOL、TUCK TOP BOX等。(3)外包装
一般采用出口纸箱和5层瓦楞纸箱，瓦楞主要采用B/C瓦。外箱价格计算公式为：(长宽8)/100 x(长宽6)/100 X每平方单价。
长、宽、高的单位都是CM。比如一个外箱的尺寸是60 X 30 X 40 CM，价格是(60 30 8)/100 X (30 40 6)/100 X 6(市场价)=4.47元。现代包装设计：的形式
不纯粹是艺术。与一般纯艺术相比，其构成要素的统一与变化是相通的。然而，作为一种实用艺术，包装设计有其特定的适应性和多样的表现手段。技术、时尚、新颖是这类产品的外在特征，设计表现趋于简约。同时要考虑如何轻松的延伸产品线的形象。包装设计提醒大家注意：
(1)满足包装装潢的整体设计要求：包装装潢是形状、构图、色彩、字体等的整体体现。字体的类型、大小、结构、表达技巧、艺术风格必须服从整体设计，要加强文字与产品整体效果的统一与和谐，不能片面突出文字。(2)要有很强的视觉感染力，包括艺术性和可读性。前者在编排和字体上要下功夫，要求编排美观紧凑，疏密细密，间距清新多变，字体大小粗细合适，构图有一定的艺术性和美化性。可读性包括文本的醒目程度和阅读效率。可读性差的字体往往使人难以辨认，削弱了文字本身应有的表达功能，缺乏感染力，使人疲惫不堪。一般字数少的可以下大力气突出装饰功能；单词量大的要注重阅读效率，经常选择横笔画比竖笔画细的字体，让视线在水平方向流动。(3)结合产品特点：美化包装、介绍产品、推广产品选用包装设计文字。文字的艺术形象不仅要有感染力，还要引起联想，使这种联想与产品的形式和内容相协调，从而产生统一的美感。比如有的化妆品用细线突出品牌名和商品名，能给人一种轻松优雅的感觉。(4)字体种类不要太多：一张包装图片可能需要几种字体，也可能是中外文并用。一般字体的组合应该限制在三种。太多的组合会破坏整体设计的统一感，繁琐凌乱；随意组合，追求刺激，会破坏协调和谐。(5)字体要有时代感：字体反映一定的时代，如果能与产品内容相协调，会加深对产品的理解和联想。比如篆书体和隶书体，简约感很强，显示了中华民族悠久的历史。在“西汉古酒”和“宫廷食品”的包装中使用它们是非常合适的。但是用在现代工业产品上，就和现代意义上的产品有很大的区别。这时候用现代感很强的字体，比如等轴测图风格，艺术字，就很和谐了。一般来说，什么样的字体适合什么样的包装和产品。千万不要乱用。(6)尽量使文字的排列多样化：字体排列是构图的一个重要方面，排列的多样化可以使构图新颖而富有变化。包装文字的排列可以从不同的方向、位置、大小等来考虑。常见的排列方式有：垂直、水平、圆形、倾斜、跳跃、渐变、重复、交叉、阶梯式等。多样化要服从整体，文字、商标、图案要相互协调，做到雅俗共赏，既新颖又符合大众习惯。
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