包装设计的创意定位策略

包装设计创意定位策略

随着我国物质生活的日益丰富，人民购买力的不断提高，以及加入WTO后国际贸易的不断增加，同类产品的差异减少，品牌之间使用价值的同质性增加。因此，对于消费者来说，什么样的产品能够吸引他们的注意力，让他们选择购买，这就对包装设计的同类产品提出了更高的要求。只有在包装设计创意定位战略上下功夫，我们的产品才能做到最好；白色和红色，不同的rdquo。

创意定位策略在包装设计，的整个运营过程中起着极其重要的作用，包装设计的创意成分主要体现在战略设计创意上。创造力最基本的含义是一个创造性的想法，一个好的想法，一个别人从来没有过的东西。当然这个东西不是无中生有，而是在现有经验材料的基础上重新组合。定位策略是具有战略眼光的设计策略，具有前瞻性、目的性、针对性和功利性。创意定位策略是包装设计成功的核心和关键因素，以下包装创意定位策略在包装设计发挥着重要作用

1.产品性能差异化策略

产品性能差异化的策略是找出同类产品的独特性作为创意设计的重点。对产品功能和性能的研究是品牌走向市场和消费者的首要前提。ldquo示例；白加黑rdquo感冒药，白天吃白片，晚上吃黑片睡得香。由于它在产品功能和特点上不同于传统的感冒药，尤其是片剂设计和外部包装设计对黑白的大惊小怪，因此该产品与其他同类产品相比，很容易在市场上争夺有利地位。有些类似的产品质量差不多，表达方式也很接近。如何突出与众不同的特点，我们不能放过设计中任何微小的特点。比如潮牌的包装设计，白微，吊牌等洗衣粉。绝大多数洗衣粉在包装设计上强调干净、干净、清爽、安静。因此，包装设计的颜色搭配白色，如绿色、蓝色和青色，以突出其定位理念，而潮牌洗衣粉采用橙红色系列，以突出产品的活力和高效性。因为大量的洗衣粉都是冷色包装的，作为色彩对比强烈的暖色产品当然很抢眼，就像ldquo绿色灌木丛中的一点红色；

2.产品销售的差异化策略

产品销售的差异化策略主要是指寻找销售对象、销售目标和销售方式的差异。产品针对的是什么层次的消费群体，即社会阶层定位，消费者是男性还是女性，年轻人还是儿童还是老年人，不同的文化，不同的社会地位，不同的生活习惯，不同的心理需求，产品销售区域，销售范围，销售方式等。所有影响和制约包装设计的方方面面儿童是儿童产品的主要消费者，但他们的父母和长辈是除了目标消费者的孩子以外的主要购买者。因此，在包装设计，孩子们的喜好应该在图案、颜色、人物和布局方面得到考虑，他们的父母和长辈希望他们的儿子成龙的心理也应该得到考虑。所以，有些产品包装了一些知识或有趣的故事。虽然这些内容和产品不是很相关，但绝对捕捉到了家长关注孩子智力发展的心理。从销售方式来看：一是其销售渠道；第二，它的销售方式。不同的产品在不同的时期、不同的环境、不同的季节会采取不同的销售方式和目标。比如今年的雀巢咖啡在中国传统中秋推出ldquo丰富多彩的选择，雀巢礼遇rdquo在大型的奖励活动中，十几款产品不仅包装了中国传统的红色外套，还配有中秋节的图案和文字，还有惊喜和礼物可以送，为激烈的月饼大战增添了一道美丽的风景，为消费者提供了一种全新的人际交往理念。

3.产品外观差异化战略

产品外观差异化的策略是找到包装外观、包装结构设计等方面的差异，从而突出自身产品的特色。

比如纸箱的包装结构设计就有上百种。如何选择突出产品特点、视觉冲击力强的结构，是选择三角形为基本平面，四边形或五边形，还是梯形、圆柱体、弧形或异性为基本平面。在选择产品外观时，要考虑产品的保护功能、方便功能和外观的美化功能。喜之郎果冻的水晶爱心系列的外包装，虽然其电视广告与电影《泰坦尼克号》的剧情有些相似，但其产品的包装是成功的。水晶爱心系列包装不仅引起了明显消费者的关注，也引起了潜在消费者的关注，产品的目标对象已经从儿童扩展到了所有相爱的群体。这一切都归功于水晶之恋的心形包装设计定位和品牌定位。

4.价格差异化战略

价格是买卖双方关注的焦点，也是影响产品销售的重要因素。日本学者仁科认为：ldquo当普通人难以正确评价商品质量时，往往会把低价位商作为评价质量的尺度。在这种情况下，确定价格不仅会决定品牌等级，还会影响对其他特性的评价。rdquo如果把一个产品的价格总结成一个三角形，它不是这个三角形中最低的，而是中间的梯形，这都取决于产品的功效和特点，以及目标消费群体和相关同类产品的市场定位。价格定位的目的是为了促进销售，增加利润，因为不同的阶层有不同的消费水平，任何价格都有相关的消费群体。如ldquo金狮，男人的世界；根据他的价格定位，是一款中高档男装产品。公司认为虽然产品价格较高，但这是表明身份的标志，价格较高时有相应的消费群体。以突出其对产品外部包装设计的品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值，还有产品所拥有的精神价值。

5.品牌形象战略

随着经济的不断发展，任何一种畅销产品都会很快导致大量企业涌向同一个市场，产品之间可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差异变得越来越微不足道。如果企业仍然一味强调产品的特点和产品的细微差别，消费者是不会认可的。相反，产品的品牌形象越来越重要。在品牌形象策略上，一是强调品牌的商标或企业的标志为主体，二是强调包装的系列化，突出其品牌化。国外很多香烟包装都是用品牌商标或者企业标志设计的，比如万宝路，555，希尔顿，摩尔等等。由于CIS的引入，系列化包装取得了质的飞跃。它不仅以统一的形式、色调和形象来规范不同形状、用途和相互关系的产品，而且是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值具有前所未有的传播力。塑造一个产品的品牌形象，其实是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。

上述包装创意定位策略并不是孤立存在于设计构思中，而是经常被交叉考虑。只有独特的包装定位策略才能引导成功的包装设计，因为它是设计构思的基础和前提。

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