现代包装设计之文化观念

著名文化人类学家马林诺夫斯基说：“在人类社会生活中，所有生物的需求都转化为文化需求。”现代包装设计是一个基于文化、生活和现代性的设计学科。因此，无论在理论上还是在实践中，我们都应该把包装设计作为一种文化形态来看待。

包装设计文化结构水平

文化是人类在历史实践过程中创造的物质财富和精神财富的总和。包装设计文化可以说包括所有人的行为，通过满足这些行为而创造的事物，以及基于这些方面形成的心理概念吗？一般来说，这些由许多设计文化元素组成的复杂整体可以分为三个层次。

首先，包装设计，的物质层是设计文化的表层，主要是指包含设计文化元素的物质载体，它具有物质性、基础性和变异性的特点。第二，包装设计的组织体系是设计文化的中间层，是设计文化内层的物化，具有很强的时代性和连续性。

主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为，判断和修正设计组织系统。世界上包装设计文化发达的国家都有自己相应的、相对完整的组织体系。然而，在包装设计，文化相对落后的国家，大部分组织系统是不完整的，它们存在于其他组织系统如政策、经济、文化和法律中，没有一个健全的独立体系和地位。没有这个层次，被设计的个体就会处于无序状态。

第三，包装设计的概念层面它是一种文化心理状态，处于核心和主导地位，是设计系统所有要素一切活动的基础和依据。

科学技术的发展、生产力的提高和文化的进步对包装设计文化的影响主要表现在生产生活观念、价值观、思维方式、审美观念、伦理观念和民族心理等方面。它是设计文化结构中最稳定的部分，是设计文化的灵魂。它存在于人们的心中。如果有发展变化，最终会直接或间接地在组织系统层面表达出来，从而规定自己的发展和规律，吸收、发展或排斥异质文化元素，影响设计文化的发展趋势。

包装设计文化结构的三个方面相互联系，形成一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质层是最活跃的因素，变化活跃，交流方便频繁。与此同时，包装设计文化的变化和发展总是首先体现在它自己身上。例如，中国的改革开放，学习国外先进的科学，文化和技术，装饰的渗透在这种文化冲击中起着主导作用

角色。在市场上，产品的包装不断更新，层出不穷。组织体系是最权威的因素，它规定了包装设计文化的整体性质，是保持设计的群体间关系的重要环节，也是包装设计科学有效实施的保证。这一层次由一整套内部标准体系组成，成为包装设计分部从事设计活动的标准。

再者，心理意识的内层相对保守稳定，是设计文化的核心。不同的设计理念会带来不同的行为和社会效果。实现新环境对我们提出的新要求，掌握满足这种新要求的新思想、新概念和新手段，是设计理念的新高度。它们相互依存、相互融合、相互渗透，体现在包装设计的每一项具体活动和设计工作中。

包装设计文化的民族性与时代性

包装文化元素在时空中传播。在某一空间的存在，即与某一社会人物相关的必然性中，包装设计文化的民族性应运而生；由于文化在一定时期的存在，即与一定的社会历史变迁相关的必然性，包装设计文化的时代性已经显现。民族性和时代性构成了包装设计文化的社会属性和本质属性。

包装设计文化的民族性涉及文化的起源。正是因为世界各地的文化不是来自同一个来源，所以有国籍的问题。包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面，反映了整个民族的心理共性。不同的民族和不同的环境导致了不同的文化观念，这些观念直接和间接地反映在他们自己的设计活动和产品中。比如德国设计的科学、逻辑、严谨、理性的造型风格，日本设计的新奇、灵巧、轻盈、精致、人性化，意大利设计的优雅、浪漫情调，都是在不同民族文化观念的氛围中诞生的。中国包装设计在形式上的稳定、完美、含蓄、完整、对称，也是中国人内向的心理特征和相对保守的社会意识的反映。

因为设计组织系统是从设计意识中诞生出来的，是设计意识的物化，是从民族设计意识中衍生出来的，因此，它在人们设计理念的指导下，以活动和实践成果，披上了不同的民族色彩，烙上了民族特色。

当然，包装设计文化的民族性不仅是稳定和保守的。它在与时俱进的对立统一中随着社会生活和社会观念的变化而发展，也在自身的对立统一中不断更新和发展自己的特点。所以，一定不能局限于自我中心意识，走上国标之路；否则，它将与自己的小地方隔离开来。

包装设计文化既是民族的，也是当代的。

民族共同体形成后，形成了漫长而曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段，民族文化会呈现出一系列的时代特征。只要我们认识到包装设计文化的延续和发展，就有了包装设计文化的时代性存在。这是因为包装设计文化首先是一个历史发展的过程，是一个民族各个时代设计文化的叠加和继承，是基于那个时代的现实物质社会，是传统设计文化积累和不断扬弃的对立统一，是历史和现实的对立统一。

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