优秀的策划让企业画册开口说话

优秀的画册是提升企业形象、提升品牌价值、打造品牌影响力的经典道具。

当你不在现场时，优秀的画册可以为自己说话。优秀的画册让顾客、新闻、政府和员工阅读他们想要的东西并增加价值。

随着企业对自身形象的重视程度大大提高，许多企业开始制作自己的宣传画册，以更好地宣传自己的形象。这是一件好事，但是为了通过画册，的形式来展示自己的实力，很多企业把画册做得越来越厚，从几十页到几百页不等。似乎画册越厚越大，企业实力就越强。事实上，这是一个严重的误解。画册的厚度或大小并不代表企业的实力。其实画册，越厚越大，越不方便企业相关人员使用。例如，当营销人员拜访客户时，过于厚重的画册是一个非常现实的负担。

尤其值得深思的是，企业画册的内容越来越相似。以作者工作的钢结构行业为例，大多数企业的画册结构是：董事长、总裁或总经理的开业照片加发言，然后是公司简介和组织结构，然后是制造实力、安装实力和技术实力，最后代表项目展列出类似项目——。在画册，整个钢结构行业几乎没有什么新的想法，更不用说伟大的想法了。这直接导致企业画册没有恰当地反映公司的实力。一目了然，“AA钢结构”画册只要换个品牌名称(BB钢结构)和项目名称，基本可以作为“BB钢结构”企业画册。有时候，连两家公司的“想法”和“董事长讲话”都是一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒——照办抄袭——的结果，更重要的是企业画册在制作过程中缺乏策划的思想指导，导致了画册千篇一律的局面，针对这种情况，笔者结合自己的实践经验，简单谈谈自己的亲身经历和实践。

建立一个最能反映公司实力的结构

画册的结构非常重要，就像美丽的建筑需要独特的结构设计一样。可以说，如果一个画册，的结构没有很大的创新和创造力，这个画册的摄影、设计和印刷就更好了，很难吸引顾客阅读，更难打动顾客。这和建筑学差不多。如果一栋建筑看起来很普通，人们很难有兴趣了解室内装修的质量。在我看来，画册，企业在做的时候应该充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，也就是进行全面深入的SWOT分析。然后建立一个最能体现公司整体实力的架构。同时，这种结构可以避免公司的弱点和威胁。例如，当我在规划公司的画册，时，我用一个独特的概念建立了公司的画册结构，这样我就可以集中精力并巧妙地展示公司的强大实力。

选择与想法密切相关的材料

事实上，现在几乎每个公司都有自己的想法，要么挂在墙上，要么印在画册，要么出现在自己的网站上。然而，作者发现许多公司只有自己的想法，没有将其应用到实际行为中。举个简单的例子，很多公司都说自己是“诚信为本”，但很少对客户诚实，甚至员工也难逃厄运。就画册，而言，许多公司只是在画册，印上“诚信为本”的字样，但没有相应的“事实”来呼应。客户很难对其形成深刻的印象。相反，如果加上一些诚实的例子，辅以准确优美的文案，就会给客户留下很深的“记忆点”。比如我在策划画册，公司的时候，首先引用了公司诚信理念之后的“炸钢结构”的例子，简单明了，立刻让客户对品牌有了深刻的记忆。因此，在制作画册，时，我们必须从“堆积如山”的材料中选择一批能够体现公司理念的材料，然后对这些材料进行必要的梳理和整合，然后才能在画册使用

摄影、设计、印刷不可忽视

在上述“打造最能体现公司实力的结构”和“选择与理念密切相关的材料”之后，作为画册，基础的画册，的画质根本不容忽视。我们知道，现在是“读图”时代，很多场合主要是用图片反映问题，文字只是起到辅助作用。在这种情况下，我们必须在摄影和设计上努力。请最合适的摄影师前期拍照，最合适的设计师后期制作。当然，画册使用的纸张和印刷技术也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能会白费。

但是，作者还是想重申一下自己的观点。企业画册生产过程中的摄影、设计、印刷只是相对程序化的环节，技术相对成熟。只要精心挑选，一般不会有问题。企业画册生产的关键环节是画册的整体“规划”现在，为了提高企业画册的素质，准确反映公司的实力，需要在明确公司定位的情况下走“差异化”之路，高度重视画册，的“规划”工作，让企业画册用优秀的“规划”说话。

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