蒙牛焕轻画册图片赏析

一、强大词语成就强大品牌

保健类的牛奶是市场的一个空白点，而且目前的市场需要这种产品。这种产品具有很高的附加值，对于目前利润极低的鲜奶来说，这种产品能够给企业带来高利润。蒙牛焕轻就是细分中老年市场的推出的高档牛奶产品，将中老年人定为主力消费人群，要想引起他们的注意，就必须拿出实实在在的东西来。根据产品诉求、目标消费群体特征、心理，先知中国为其创意品牌名称焕轻，核心创意理念来自焕发年轻活力，以此寓意唤醒年轻，重现健康身体和快乐生活。命名定位准确，让消费者在次看到名字之后就能清楚的认识到这款产品的功能，并能唤起消费者心中渴望年轻的心态；焕轻，属于强大词语，是存在于广大消费者头脑之中，在每个人的潜意识里都有认知，能够快速识别，是个不可多得的好名字。焕轻，易读易记，不用过多跟受众解释这个名字的具体含义和所属行业。这个强大词语大大的提高了品牌的认知度。并且是可描述的、可识别的，在口耳相传的传播方面，这个名字认知度，具有巨大的传播势能，能够节省大量的传播和营销成本，还能累积品牌资产。

喝焕轻 更年轻，词语就是行动。

一句直达内心防线的强大口号

强大的创意一定是经得起时间推敲的，先知中国创作广告语的更高标准：一句广告语，能用一百多年。

当我们提到焕轻的时候，人们首先想到的是焕发年轻活力，在每个人的内心深处都会有这样一种画面感，大家听到后，都会觉得似曾相识，很熟悉，很亲切，能够快速识别，这样更能降低品牌的传播成本。先知方法说，文化本体过去有多久的历史，未来就会有多长的生命力。所以，一个强大词语的历史有多长，未来生命力就会有多长。焕轻作为品牌形象的代言人，简单明了，易于品牌形象的识别与记忆，充满极强的视觉冲击力。

二、强大形象形象就是权力

强大形象是指人们熟悉的、喜爱的，并且按它指令行动的系统。具有熟悉感、人人都有认知、人人都看得懂，容易被接受的特征。强大形象的目的是解决问题，方便消费者认知，让品牌自动成为消费者的选择对象。强大形象在品牌营销传播上有着巨大的商业价值，强大形象的目的是解决市场问题，它可以轻易地改变潜在客户的品牌偏好，可以在短时间内发动大规模的购买行为,可以让一个全新的品牌在一夜之间成为亿万潜在消费者的老朋友，从而更终获得强大的品牌权利。通过对国内乳制品行业的调查研究，先知中国在焕轻形象设计方面采用了母品牌背书的品牌表现形式，以蒙牛母品牌作为形象背书，以焕轻字体设计为主图案的强大形象策略。蒙牛这个形象是人人有认知，人人看得懂，容易被接受的特征，蒙牛形象是用来解决问题的，它更方便于消费者认知，让品牌自动成为消费者选择的对象，源于对行业属性与企业名称外延内涵更深一层的文化挖掘，使蒙牛的强大形象一下子就注入到焕轻的品牌形象之中。令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、文化借势文化就是资产

每一种文化都有自己独特的表现方式和内涵，焕轻就是借鉴了年轻态文化之势，使其品牌由内而外地焕发出一种活力四射的品牌魅力，年轻态即年轻的姿态。我们经常会看到，一些老人虽然年纪大了，却依旧活力四射，笑容满面，精神奕奕。焕轻挂面把年轻态文化融入其品牌之中，充满了积极向上的活力和能量。年轻态作为整个品牌的战略旗帜，在整个品牌的顶层战略设计中，起到了龙头全局的作用。这种年轻态文化从始至终地贯彻在焕轻的品牌基因之中，易于与目标受众产生情感共鸣。

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