随着青岛企业对自身形象关注度的大幅提升，很多青岛企业为了更好的宣传自己的形象，开始制作自己的宣传画册。这是好事，但是为了通过专辑形式的对比来展示自己的实力，青岛企业专辑越来越厚，从——页到几百页不等，格式也越来越大。好像专辑越厚越大，青岛企业实力就越强。事实上，这是一个严重的误解。专辑的厚度或大小不代表青岛企业的实力。其实画册越厚越大，越不方便青岛企业相关人员使用。比如营销人员拜访客户的时候，画册太厚是一个很实在的负担。
尤其值得深思的是，青岛企业专辑的内容越来越雷同。对于作者所在的钢结构行业，青岛企业画册的结构大部分是：董事长、总裁或总经理的开篇照片加发言，然后是公司简介和组织结构，然后是制造实力、安装实力和技术实力。最后代表项目展——，列出类似项目。整个钢结构行业的专辑几乎没有什么新意，更谈不上什么伟大的创意。这就直接导致了青岛企业专辑不能恰当体现公司实力的事实。一目了然，《AA钢结构》专辑只要换个品牌名和项目名，基本就可以作为《BB钢结构》的青岛企业专辑了。有时候，连两家公司的“想法”和“董事长讲话”都是一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司偷懒——抄袭——的结果，更重要的是青岛企业专辑制作过程中缺乏策划指导导致专辑雷同。针对这种情况，笔者结合自己的实践经验，简单谈谈自己的亲身经历和实践。
建立一个最能反映公司实力的结构
公司画册的结构很重要，就像漂亮的建筑需要独特的结构设计一样。可以说，如果一个画册的结构不是很有创意和创意，那么这个画册的摄影、设计、印刷就更好了，很难吸引客户阅读，更难以打动客户。这和建筑学差不多。如果一栋建筑看起来很普通，人们很难有兴趣了解室内装修的质量。在我看来，青岛企业在做专辑的时候，应该充分评估自己的优劣势、威胁和机会，也就是进行全面深入的SWOT分析。然后建立一个最能体现公司整体实力的架构。同时，这种结构可以避免公司的弱点和威胁。比如我在策划公司专辑的时候，用一个独特的概念建立了公司专辑的结构，让我可以巧妙地展现公司强大的实力。
选择与想法密切相关的材料
其实现在几乎每个公司都有自己的想法，要么挂在墙上，要么印在画册里，要么出现在自己的网站上。然而，作者发现许多公司只有自己的想法，没有将其应用到实际行为中。举个简单的例子，很多公司都说自己是“诚信为本”，但很少对客户诚实，甚至员工也难逃厄运。结合专辑，很多公司干脆在专辑上印上“诚信为本”二字，却没有相应的“事实”来呼应。客户很难对其形成深刻的印象。相反，如果加上一些诚实的例子，辅以准确优美的文案，就会给客户留下很深的“记忆点”。比如我策划公司专辑的时候，先引用了公司诚信理念之后的“炸钢结构”的例子来呼应，简单明了，立刻让客户对品牌有了深刻的记忆。所以在制作青岛企业画册的时候，一定要从“材料的大山”中挑选一批能体现公司理念的材料，然后根据需要对这些材料进行梳理整合，再放到画册上使用。
摄影、设计、印刷不可忽视
在上述“打造最能体现公司实力的结构”和“选择与理念密切相关的材料”之后，专辑的画质是专辑的基础，根本不容忽视。我们知道，现在是“读图”时代，很多场合主要是用图片反映问题，文字只是起到辅助作用。在这种情况下，我们必须在摄影和设计上努力。请最合适的摄影师前期拍照，最合适的设计师后期制作。当然，画册使用的纸张和印刷工艺也很重要。如果你不小心，你以前的努力可能会白费。
但是，作者还是想重申一下自己的观点。青岛企业画册制作过程中的摄影、设计、印刷只是相对程序化的环节，技术相对成熟。只要精心挑选，一般不会有问题。青岛企业专辑制作的关键环节是专辑的整体“策划”。毫不犹豫的说，现在青岛企业专辑的质量应该有所提高，而要想准确的反映公司的实力，就必须在公司定位明确的情况下走“差异化”之路，高度重视专辑的“策划”，让青岛企业专辑借助优秀的“策划”来“发声”。
上一篇：画册设计的三大元素
5502
津公网安备12011102001606
