宣传册是企业宣传自身文化和产品特色的广告媒体之一，属于印刷品。内容包括产品外观、尺寸、材质、型号的概况，或者企业发展、管理、决策、生产等一系列概况。宣传册设计师根据客户的企业文化和营销策略，合理安排印刷图片的三个组成部分和图片元素的视觉关系，以达到宣传企业品牌和产品的目的。
消费品是当今商品市场的主导产品，与人们的生活密切相关。生产者在开发此类产品时，设定了提高生活质量、创造美的享受的目标，从而形成竞争热点；但是市场开发的全方位性质可能会导致独家生产，所以市场竞争异常激烈，使得对广告的需求相当大。
对于产品手册，要求有创意，制作精良。所以对于设计师来说，提出了更高的设计标准。在产品样本中，有很多单一产品的画册。对于这种宣传册设计，在建立了企业与市场的关系之后，一般有三种方式来定位创意。下面的时间财富威客会给你详细介绍。
1.打造品牌卡，关注产品。开发单一产品建立品牌形象，推出一系列具有品牌形象的产品，巩固市场覆盖面，一直是企业营销行为的长期策略。目的是将受众对产品的认知转移到对品牌的信任上，从而产生更广泛的市场开发效果。但这种方式操作时，往往很难兼顾实物和品牌形象，尤其是集中的时候(比如封面)。所以在设计中，除了要考虑企业的要求之外，还必须仔细分析两者的关系，从外形之美到色彩的对比，从视觉的力度到表现的便利性，确定创意的重点，是用产品衬托品牌还是带出品牌？是单独渲染品牌还是让产品和品牌重叠？对于系列画册的封面设计，要把握好视觉的一致性和版式的稳定性，才能产生连锁效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。
2.有趣夸张的表情。产品和品牌达到一定的市场份额后，企业注重巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具吸引力。在这方面，一些妇女儿童产品在立意上有更多的表达空间，手法也更多，如写意、插画、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果明显。有时候，一个口号可以作为一本画册的封面，既独特又有效。然而，这些技术的使用需要熟练的技能。一旦脱离主题或篡夺主持人的角色，观众就会产生逆反心理，对整个宣传册设计产生负面影响。
3.注重塑造产品形象。这种方法以强调产品独特的功能和优美的造型为突破口，配合文字的描述和版面的设计，从而创造出赏心悦目的产品形象。
有人说产品宣传册设计很简单。需要做的是把握观众的心理。个性主题鲜明，逻辑清晰，稍加创意，就能制作出成功的宣传册；还有人说，产品宣传册的设计最不简单，兼顾企业和消费者，消费者心理最难把握，设计好看又容易，设计深入人心，很难突出个性。
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