怎么让宣传册与众不同

宣传画册是企业最有可能的个性化宣传媒介。使用得当，会成为营销工具，使用不当，就是钝刀。模仿、抄袭、冷漠、短视是很多平庸专辑流行的重要原因。那么你如何让宣传册与众不同呢？

首先，必须有性格

相册一般起两个作用：产品相册引导销售，企业相册塑造形象。《兄弟专辑》是一套简单的模板：一、企业介绍；销售相册则是一个产品照片列表，不考虑买家的顾虑，放置所有技术参数；接下来的画册是12345:企业演进、企业结构、企业经营、企业文化、未来展望。一个模板相册的设计也很容易盲目：国际化就是放几个外国人，哪怕风格和企业完全不一样；文化感是水墨画，材料的主题和企业理念是不可继承的。看起来很美，但并不能真正理解这个企业的性格。

第二，必须有灵魂

策划方案决定专辑的水平。漂亮的设计只是实现的技术要求。以美与否来判断一本画册的水平是一种方式，思想是画册所有者应该深入研究的重点。画册的灵魂是企业(品牌)灵魂的提炼和升华，画册和企业(品牌)的品质要一脉相承。优秀的画册在思想上胜，在策划上胜，在设计上优。

在专辑策划的过程中，要建立“整点”思维，一个整体的专辑概念，一个中心思想的表达，一个整体的形象塑造，等等。在这个整体概念的指导下，企业的介绍，老板的讲话，企业的历程，产品的介绍，只是一个个块的输入内容，是支撑企业灵魂的论据。

总的来说，专辑策划的逻辑有明线和暗线两条，暗线就是前面提到的思维逻辑；空行是通过文案表达或设计执行来表达的，常用的手法有图形、线条、版式等。只有用线串在一起的珠子才能叫链，只有逻辑绘本才能叫“书”；否则，它只是一个企业数据手册。

第三，要有气质

每个人都不一样，企业也不一样。专辑以艺术的形式向读者传达这种“品质”更具诱惑力。在专辑页面的内容处理上，奇马设计采用了“三点一式”的操作方式，即寻找差异(差异性)，架构传播点(受众兴趣)，具体表现点(具体表现材料)，通过创意的方式将三点连接在一起。这种个性化更多的体现在细节上。创意有大有小，功夫看在小。文字、图片、布局、TINT等。创造一种整体的感觉，而对细节的创造性处理是一件抓住人们心灵的杰作。这也是一个优秀的画册设计：的特征之一，他个性鲜明，经得起推敲和推敲。

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