兰州城市形象标志正式发布

5月23日，酝酿已久的兰州城市形象标记正式向全社会发布。同时，兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”一并发布。新的城市标记，将承载让兰州走向世界，让世界了解兰州的符号意义，在整个城市发展中发挥特殊的作用。

　　新闻发布会由副市长曹丕玉主持。市委常委、宣传部部长周丽宁作主旨发布。著名雕塑家何鄂女士参加发布会。

　　此次设计的兰州城市形象标记，巧妙使用了既有中国书法韵味、又富有现代气息，构成了“兰”字的基本造型。三大 笔触别离运用蓝、黄、绿三色，别离代表了蓝天、黄河和绿地，并象征着天、地、人的和谐，展示了宜居宜业宜游的魅力新兰州。其中，代表黄河的黄色居中，是兰 州两山夹一河地貌的奔放写意，而嵌入三大笔触的黄河母亲雕像，凸显了兰州作为黄河之都的重要地位，大大提高了标记之于兰州的识别度和唯一性。雕塑底座被处 理成奔流向前的波澜，象征着黄河东进、发展西进。在标记笔刷中融汇的马家窑纹饰突出了黄河文明，强化了视觉审美，标记最下部是“中国兰州”的手写书法字 体，以及兰州城市形象宣传语“黄河之都金城兰州”。

 兰州市委常委、宣传部部长周丽宁向媒体公布兰州城市形象标记并作说明。 贾笑云 摄

　　周丽宁在发布会上表示，近年来，随着国家对软实力建设越来越重视，各省市对城市形象建设都加大了投入力度。今 年以来，在市委、市政府的大力支持下，市委宣传部邀请国内知名策划机构精心策划，专业公司精心设计，广泛征求意见，多方集思广益，反复修改完善，最终确定 了新的城市形象标记。兰州城市形象标记发布之后，我市将按照“具体化、可复制、利传承”的原则和CIS设计的具体要求，对各项设计指标数据化、规范化、工 程化，明确标记固定标准原型，绘制标记标准例图，精密表达出标记的轮廓、线条、距离等数值，以便标记的传承发展。我市还将借鉴国表里城市形象宣传先进经 验，积极探索城市形象标记产业化发展的办法办法，统一设计制作城市标记应用产品，加深人们对兰州的形象记忆和印象，形成广泛共识，提高兰州的知名度和影响 力。

　　标记释义

　　1.三色笔触写意流畅，即有中国书法韵味又富现代气息，构成了“兰”字的基本造型。

　　2.三大笔触，别离运用蓝、黄、绿三色，色彩醒目，寓意丰富；别离代表经济、文化和生态，表现了兰州作为甘肃省会城市的首位度，同时蓝、黄、绿三种颜色又别离代表了蓝天、黄河和绿地，并象征着天、地、人的和谐。

　　3.代表黄河的黄色居中，是兰州两山夹一河地貌的形象写意，表现了兰州作为黄河唯一穿城而过的省会城市的独特性。

　　4.黄河是中华民族的母亲河，也是华夏文明的渊源地。将驰名中外“黄河母亲”雕塑嵌入三大笔触，凸显了兰州作为黄河之都的独特地位，大大提高了标记的识别度和唯一性。

　　5.在设计细节处理上，将“黄河母亲”雕塑的底座处理成奔流向前的波澜，融汇、链接马家窑纹饰，既突出了黄河文明又表现了兰州特色马家窑文化，令标记在粗犷中不失细腻和流畅，加强了视觉审美。

　　6.标记整体大气又不失现代感，将兰州的城市特点和“黄河之都金城兰州”的城市形象定位融为一体，必将让跨越发展中的兰州城市形象在国表里脱颖而出、引领风标！

母亲黄河雕塑

黄河母亲雕塑作者何鄂在新闻发布会上讲话。 贾笑云 摄

    营销兰州正当时——写在兰州城市形象标记及宣传语出炉之际

　　篆书“杭”字表示出的写意杭州，金沙“太阳神鸟”图案展示出的古朴成都，玫瑰与祥云螺旋纹造就的活力沈阳…… 每一个城市的独特形象标记，如同这个城市的性格和脸谱，既展示着城市的原味与传统，也包含着城市的创新与未来。作为担负着兰州新区和华夏文明传承创新区双 重发展功能的金城兰州，又该以什么样的形象展示给世人？是“营屯绣错，山形米聚，喉襟百二秦关”的雄奇萧索，还是“饮酒落泪，西北偏北，把兰州喝醉”的赤 子离愁？兰州，因着黄河，因着母亲，从此成为“西出阳关无故人”的守望之地。因此，当蓝、黄、绿三色写就的“兰”字、马家窑纹饰以及黄河母亲这一最富兰州 特色的雕塑呈现在眼前时，标记的识别度和唯一性会让熟悉或不熟悉兰州的人都明白，这——就是兰州。

　　用图案和文字演示出的城市形象标记，就是这座城市最鲜明的特色、最立体的表象和最直不雅的印象。而刚刚出炉的兰 州城市形象标记，其最大的特点就在于唯一性和贴地气。兰州因黄河而闻名，因此LOGO中特意突出的黄色就是兰州两山夹一河地貌的奔放写意，表现了兰州作为 黄河唯一穿城而过的省会城市的独特魅力。而黄河母亲雕塑、马家窑纹饰，既代表了兰州独特的城市标记，又表现了黄河文明中马家窑文化的重要性，其“贴地气” 可见一斑。细品整个LOGO，大雅中不拒大俗，有黄河波澜的惊鸿壮阔，有慈母情怀的涓涓细流，现代与传统彼此包涵，喧嚣与安好相得益彰，历史人文风情与城 市发展均有表现。因此也让LOGO充溢了鲜明的个性。

　　如果说过去人们对兰州的印象还停留在黄河岸边的西北城市的话，那么兰州城市形象标记和“黄河之都、山水之城” 的确立，则鞭策兰州城市发展进入立体时代。这种立体的内涵，不仅包罗兰州的历史文化风情，还有兰州都市文化圈的构建和城市营销本身。兰州是黄河唯一穿城而 过的省会城市，这便是兰州最独特的地理标记——它既是兰州悠久历史、厚重文化的见证，也是兰州城市精神、城市形象的象征；金城是兰州的别称和金质招牌，承 载着兰州城市发展、城市未来的梦想。上述特性和关联度具有唯一性和排他性，它便是“黄河之都、山水之城”的由来，同时也是兰州都市文化圈建设的基础所在。

　　与此同时，一座城市的自我营销，在确立了本身的个性与特点之后，就应进一步确立形象和树立品牌。使城市形象标 志更广泛地融入城市经济、社会生活的方方面面，为城市发展提供强大的内在能量，反哺城市生活的繁荣与和谐，创意的作用显然具备事半功倍的效果。而众多实践 也充分证明，从“2011兰州国际马拉松赛”、“2011中国MBA黄河漂流赛”、“中国西北游，出发在兰州”等兰州城市形象塑造的众多创举之后，兰州城 市形象标记正在延续着这些创意的脉络，逐渐壮大成为引领兰州城市发展的新坐标。在城市经营和扩展城市影响力的过程中，从点到面，从小到大，从个案到整体， 我们的创意智慧和城市营销战略正在逐渐形成规模，假以时日它们会成为国内城市综合实力竞争的重要筹码。这，也是兰州自我营销的最终胜利。

　　如果你有时间，请坐下来细细品味这幅新出炉的兰州城市形象标记及宣传语，简单的图案和字眼中，蕴含的是兰州独特的城市魅力。与兰州的交流，就从这里开始。

来源: 兰州 政府门户网站

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